“我和我妈买年货的代沟”：一个逛手机 一个逛市场

“虽然还没有回老家，但我买的很多年货已经寄回去了，网购真是让年味都提前不少呢！”老家在安徽的小郑告诉记者，从吃的到穿的，从国产的到进口的，最近她一打开手机，就忍不住买买买，结果还被妈妈说乱买东西。“毕竟在妈妈的心中，购置年货总是要去市场扛回来才有仪式感嘛。”小郑说道。

随着网购已经成为日常生活的一部分，人们置办年货的方式也发生了改变。以前大包小包拎回家，是过年的“名场面”，现在越来越多的消费者选择网上买年货，“空手”归家乡，轻轻松松“网购式过年”。1月9日，“我和我妈买年货的代沟”这一话题还登上了微博热搜，微博里的视频生动展现了两代人买年货的不同：一个是对着手机狂下单，另一个是冲到线下市场狂扫货。但无论是哪一种买年货的方式，想要和家人过一个幸福团圆年的美好心愿永远是一样的。

虎年元素、农产品是热门 春节快递不停运服务不掉线

近年来，电商平台的“年货节”越办越红火，覆盖的年货范围也越来越广。记者了解到，天猫和京东的年货节都选在了1月9日、腊八前一天的晚8点正式开启。作为一年最喜庆的节日，红包自然是少不了。1月9日至21日，天猫年货节会场商品将享受跨店满200减20的优惠。1月9日至15日，每天上午10点，消费者可以打开淘宝App抢贺岁红包。同时，虎元素成为年货的新亮点。MAC、雅诗兰黛、FRESH、泡泡玛特、52Toys、若莱等品牌，纷纷在天猫年货节期间发售虎年限定款。

随着90后成为网上置办年货的主力军，“私人定制”成为趋势。年货节期间，婴童食品新品牌将集体上线天猫定制新年礼盒，宝宝也有了年货食品专属礼盒。不少数码品牌也在天猫推出定制手机壳服务。京东数据也显示，随着Z世代成为消费市场的主力，年货需求也是日趋多元化。智利车厘子年货礼盒、乐高积木新春六习俗新年礼等商品销量火热增长。

助农也成为今年的重头戏。1月7日，天猫年货节启动“卖空100个乡村”计划，将覆盖23个省级行政区，110多个县域的农产品。拼多多年货节则联手逾百万品质商家及上千个农副产品品牌，除了传统的粮、油、米、面，丹东草莓、寿光蔬果、湖北莲藕、横州玉米、福建竹笋、甘肃羊肉等也是拼多多此次热推的年货。

而作为网购年货重要的一环——物流，也将为消费者提供坚实的后盾。记者了解到，京东物流连续第十年春节送货，让全国 30 个省份、超过 300 个城市、近 1500 个区县的消费者，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下单收货。菜鸟则将依托国内外自建自营的物流体系，保障全国300城的淘宝天猫消费者照常收货。为此，菜鸟将创纪录的在春节期间投入15万员工；菜鸟驿站将有超过10万人春节值守，保证服务质量。

热闹、有家乡味才叫过年

内容电商营造喜庆仪式感

有人说，网购的年货没有“年味”，对此，抖音、快手等内容电商平台，想出了很多又好玩又好买的年货节。比如为丰富消费者购物体验，抖音电商推出富有年味的“炸鞭炮”互动玩法，消费者通过观看短视频或直播、在会场购物、与好友互动，收集“炸鞭炮开现金”的卡片，集齐卡片便可瓜分10亿现金或特定店铺优惠券。此外，抖音电商上线了“年货好礼”功能，消费者在直播间选购年货礼盒后，通过订单完成页面进入“送贺卡”，可为家人、朋友送上带有贺卡的过年好礼。

有家乡味才叫过年。在年货节期间，抖音电商将“家乡年货”作为重点版块，各地特色年货将通过直播、短视频、互动道具等多种形式，展示在消费者眼前。一碗麻酱香浓的热干面是武汉人的家乡味，热腾腾的串串火锅飘着四川人的思乡情，酸辣鲜爽的螺蛳粉让广西人瞬间心归故乡，通过抖音电商商家和达人的挖掘，乡货背后的故事徐徐呈现，让更多人切实感受到家乡的年俗氛围。

快手电商的年货节同样热闹。今年的快手年货节充分贯彻“当地主播，地道年货”主题，除了来自全国各地的主播共贺新年外，也少不了来自全国各地的福利好货。1月1日同时开启的年货节另一重头戏“品牌福利购”，就将为消费者带来新客1分购、老客9.9元等品牌福利商品，以及品牌年货礼盒、品牌好券等多重豪礼。

伴随短视频、直播逐渐成为全民新的生活方式，抖音、快手等短视频直播平台也成为大众线上过大年、买年货的重要渠道。据快手电商发布的“2021快手电商大事件”年终盘点显示，2021快手年货节观看时长达5.3亿分钟，观看次数380亿次，电商直播分享次数2.7亿次，电商直播点赞次数121.4亿次。2022年，短视频平台又将上演新一个充满烟火气息的中国年。