《2022新家电消费趋势白皮书》发布 趋势新家电成消费新宠

科技日报记者 杨仑

从街坊邻里围坐一处观看的黑白电视，吱吱作响的台式电风扇、洗脱分离的半自动洗衣机，到如今的超清投影仪、自清洁新风空调、智能洗烘一体机……40年来，我国家庭生活中的家用电器从功能到形态均发生了翻天覆地般的变化。在这一过程中，以京东家电为代表的家电选购渠道，协同家电厂商以及行业各方，通过打造新场景、满足新需求，始终不断探索家电产品创新方向和市场逻辑，助力新家电的普及和更多人的使用。

近日，奥维云网联合京东家电发布了《2022年新家电消费趋势白皮书》(以下简称白皮书)，针对当前家电产业的宏观环境、发展困局进行了分析，并展望了新家电的未来发展趋势。

家电焕新迫在眉睫 科技引领产品迭代更新

有数据统计显示，2000年以来，中国城镇化率从不足35%大幅提升至2020的64%；同期，冰箱、洗衣机从40~50台/每百户提升至90台/每百户，空调甚至完成了渗透率从0到100的大跨越。随之而来的是大量老旧家电的市场存量。有媒体报道，我国正步入家电更新换代高峰期，淘汰的废旧家电量以年均20%的幅度增长，今年报废量预计超过2亿台。

《白皮书》指出，在城镇化高速发展的10多年时间，家电基本和地产发展强相关，地产向好，家电向好，因此家电在早期一直被称为地产的后周期产业，但伴随城镇化逐步完成，家电越来越受到消费信心和地产的双重影响。

在疫情持续影响下，预计家电市场依旧面临严峻考验，企业需要从存量市场寻找增长空间，用产品迭代创造机遇。《白皮书》指出，目前，家电市场存在着市场加速分化的特点，具体表现为新兴品类仍有一定增长，传统品类疲软；高端市场仍有一定韧性，中低端市场疲软等特征。此外，成熟品类发展动力不足，规模增长难掩需求萎缩、产品同质化严重，基础功能升级带来的溢价难以长久持续等问题同样困扰着行业健康发展。

自从家电进入千家万户的生活后，家电消费趋势便始终围绕“科技”迭代更新。随着科技的进步，家电功能越来越完善、家电种类越来越细分，家电更新换代速度加快，消费者已不满足于简单的家电焕新。换言之，以科技为核心，围绕场景化、便捷化生活模式展开的新产品，才能够给予消费者置换存量产品的理由。在消费升级浪潮中，越来越多的细分功能市场涌现出来，如何集成化产品，使其在满足基础功能的同时也能满足空间诉求，成为家电市场近两年发展的核心议题。以厨房电器为例，集成蒸、烤、燃气罩、油烟机等多种功能于一体的产品，销售规模正在迅速扩大。

新家电普及加速 “巨超值”商品获追捧

据《白皮书》数据显示，自90后接棒社会主力消费群体后，家电消费呈现出明显差异，过去的同质化产品并不能满足当前消费者的消费趋势，强调个性消费成为家电消费趋势的主流。家电正从大家庭消费时代转向个人场景消费时代，由家庭必需品转向个人生活需求品。与此同时，新一代消费者也并不盲目追“新”，更会综合考量产品性能、价格等多重因素。消费者更加专业、更加理性，只为值得购买的产品买单。

在家电市场逐步由增量向存量向限量进一步过渡的阶段中，渠道和产品的驱动能力也在逐步切换，家电从必需品转向个人精致改善需求的满足，产品分化明显。比如，在疫情影响下消费者居家时间变长，乏味的居家生活更需要乐趣，乐趣家电增长速度较快，消费者对于家中乐趣有更强的感知和诉求，以游戏电视为例，21年其搜索次数、成交额、上新数量均大幅增长。家电作为承载家中乐趣来源的重要产品，在越来越多的乐趣场景中扮演核心的角色，也越来越受到90后、00后新消费群体的欢迎。

据今年京东家电618数据显示，该平台“巨超值”家电商品成交额5秒破亿，家电成套购成交额同比增长150%。年轻消费者对于家电的观点不再局限于产品，而是从整个家庭生活着眼，对生活进行了模块化、场景式的空间区分，并对不同空间所具备的功能提出了各式各样的新需求。这一特点在家电消费上表现尤为明显——家电正从“替代自身劳动”向“满足额外需求”转变，并成为生活水平和消费升级的重要指标。

这一家电消费趋势变化，从京东618成为人们家电焕新契机中可见一二——品质升级已成为家电消费主流趋势之一，能为用户提供焕新生活场景与生活价值的新家电，正在成为市场发展的突破口，嵌入、娱乐、集成、懒人、颜值这五大趋势正指引着未来家电产品的研发生产方向。