以“宋韵文化”为载体，探索文旅促消费新思路与新手段 全城联动打造宋韵文化传播高地

都市快报报道 早在1800多年前，汉朝的文人墨客就写下“昼短苦夜长、何不秉烛游”，表达对夜游的渴望；800多年前南宋词人辛弃疾描写杭州的晚上“东风夜放花千树。更吹落、星如雨”，证明千年前杭州就是一座“不夜城”。

2020年以来，受疫情影响，杭州的夜经济一度停摆。为了战疫情、促发展，重现“钱塘夜市”的盛景，杭州市文化广电旅游局联合社会各界，精心打造了“杭州奇妙夜”城市和文旅IP品牌活动。过去三年，杭州奇妙夜共吸引游客43.6万人次，成为全省乃至全国疫后复苏、拉动消费、彰显城市活力的重要场景。

今年更是将“宋韵文化”与“杭州奇妙夜”融合。推出“2022文旅市集·宋韵杭州奇妙夜暨文旅消费季”活动。本次活动由中共杭州市委宣传部指导，杭州市文化广电旅游局联合杭州西湖风景名胜区管委会（杭州西溪国家湿地公园管委会）、杭州市园林文物局、杭州日报报业集团主办，杭州市文化和旅游推广中心、都市快报·橙柿互动承办。

奇妙夜活动包括主会场、分会场、奇妙夜嘉年华及宋“潮”奇妙云市集四大板块内容，同步举行“活力新消费 畅游新天堂”——杭州文旅消费季活动，持续至今年11月。主会场活动五天时间，共吸引线下参观市民游客28.6万人次，线上观看云直播1050万人次，线上线下商户销售额达到 4111.3万元。

聚焦科技、文艺、匠心与生活美学

打造宋韵文化传播高地

过去五天，杭州市民和游客过上了“宋韵时间”。在家看热播剧《梦华录》，出门到杭州宋韵文化最浓厚、历史积淀最厚重的西湖边，打卡奇妙夜体验宋韵文化的“风雅处处是平常”。

为了贯彻落实省委“宋韵文化传世工程”，打造国家宋韵文化高地，本届奇妙夜以宋韵文化深度表达和创新诠释为核心，助力将宋韵文化打造成为具有中国气派、浙江辨识度的文化标识，设置了“宋韵博物志、宋画里看杭州、浙里宋韵游、宋·十二时辰”等十大宋韵主题展示内容，重点展示造纸、宋刻、装帧、钱币等宋代科技形态，呈现宋画宋词、琴棋书画等文化艺术形态，重现宋屋建筑、青瓷建盏、非遗技艺等百工竞巧形态，营造花酒茶衣、风雅陈设等生活美学形态，让市民游客重回800年前的临安，沉浸式体验宋代科技之盛、艺术之精、手工之巧、生活之美，让宋韵文化可观、可感、可体验、可消费。在这里，宋韵是传统文化的当代呈现、生活美学的鲜活表达、融入百姓的日常生活。

“只要有时间，在每个体验点坐一坐，就能猛补一番宋韵文化。”这是很多游客在逛完奇妙夜后的感慨。在“千年宋刻”馆，来自温州瑞安的活字印刷非遗传承人王钏巧和王法仔父子，以及杭州雕版印刷非遗传承人黄小建和黄捷成父子，从造纸、活字、雕版到书籍装帧，还原了宋朝学子手中一本书诞生的全过程。富阳的“元书纸”，瑞安的活字印刷，杭州的雕版……难怪杭州能成为宋朝的四大刻书中心。

“宋韵博物志”板块联合浙江省博物馆等十余家博物馆和文化机构，以古琴、宋服、宋画、玉器、钱币、青瓷等，串联起一条“清和-淡雅-大观-物华”的参观路线，展现宋韵科技、文化艺术之繁盛。

“金叶子最早就出现在南宋。”带来一系列宋代钱币的收藏家钟旭洲说，自己从改革开放的时候就开始收藏钱币，宋朝是钱币最丰富的朝代，“从一片金叶子就能看出，当时南宋商贸业和金融业的发达。”

宋代文物、宋画宋词邂逅高科技，南宋龙泉窑粉青釉凤首耳瓷瓶、南宋龙泉窑粉青釉瓷鬲式炉、宋鳜鱼形玉饰件等来自杭州博物馆的馆藏文物在3D裸眼技术的加持下震撼展示。观众还在营造的江南烟雨的环境中，通过屏幕与40余首杭州相关的宋词进行互动，感受宋代词人笔下心旷神怡的临安。

代表宋朝艺术高峰的宋画通过数字化、时尚化、年轻化的表达，让很多人认识了《溪山清远图》《西湖十景图》《四景山水图》等描绘当时杭州的传世名画，发出“原来杭州自古就那么美”的感叹。尤其是杭州文史学者陈珲带着多年研究的《西湖繁胜全景图》来到现场，市民和游客得以首次回望南宋时西湖盛景的全貌。

与临安於潜镇相关的《耕织图》成了全场焦点。这幅画被称为“世界首部农业科普画册”，是时任於潜令的楼璹所作。当年苏东坡巡视於潜，与当地的高僧聊天，曾留下脍炙人口的“宁可食无肉，不可居无竹”的千古名句。

宋朝手工业非常发达，形成了“百工竞巧”的局面，成为如今闪耀在身边的非物质文化遗产。“非遗新生态”板块结合钱王祠南侧甬道的五座石木混合结构牌坊，布置了朱炳仁铜雕、天竺筷、过江布扎染、剪纸伞以及余杭灯彩五种非物质文化遗产项目，艺术化再现杭派非遗。

资深建筑师、造园师乔子龙在现场搭建了一座宋屋。坐在屋内，打开折叠门窗，有种“清风明月来”的意韵，与内部的宋风家具相得益彰。这座小房子和画家刘松年颇有渊源。“基本上灵感来源于他的溪边林荫水榭及《四景山水图》。”乔子龙认为，刘松年笔下的建筑清新向上、简雅明净，最能代表宋代文化的美。

“悦读宋学堂”邀请了吴越国国王钱镠第三十七世孙、省非遗文化项目“元宵钱王祭”传承人钱刚等四位宋韵文化专家，还原和讲述宋韵文化和背后的历史故事。五天时间吸引了150多位宋韵文化爱好者到场，近百万网友在线观看直播，共同走入宋朝人的精神世界。

宋人生活美学在“宋·十二时辰”板块集中呈现。跟着宋人过一天，白天体验焚香、点茶、挂画、插花宋人的“四般闲事”，夜晚坐在“典雅平正”的宋式家具前，看宋灯摇曳，再约个奇妙夜限定宋服旅拍，深刻感触宋韵文化的独特魅力。据了解，奇妙夜期间，杭州宋制汉服被租赁一空。

汇聚“浙江宋韵朋友圈” 打造宋韵文化体验新空间

南宋时期，宋高宗将都城迁至临安，从此开启了一段“烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家”的繁盛时光，给周边城市及后世留下了宝贵丰盛的历史文化遗产。今年活动在主会场特设“浙里宋韵游、神州奇妙游、文旅潮玩集、野趣乌托邦、宋风游园会、向往的乡野”文旅板块，并首次推出沉浸式“宋‘潮’奇妙云市集”线上体验，积极拥抱文旅消费新热点。

“浙里宋韵游”板块汇集了宁波、绍兴、瑞安、龙泉等浙江省内的知名宋韵城市和企业，堪称“浙江宋韵朋友圈”。宁波以“海派宋韵”盛装亮相，不仅展现了这座海派城市的宋韵风雅，还以“寻宋明州”为主题进行沉浸演绎，24米长卷《四明寻宋图》首次惊艳亮相，全景式呈现宋时宁波山水胜景和禅韵、瓷韵、茶韵、帆韵“四韵”文化。

因宋高宗“绍祚中兴”题额而得名的绍兴也受邀参加。工作人员现场推介宋六陵、陆游、坝头山村等丰富的宋韵文化资源，最新开发的“跟着宋词打卡古城”研学路线，以及抹茶、黄酒等“盛宋文化”系列产品。

龙泉青瓷烧制，始于1700多年前。其历史悠久，在宋代时达到顶峰。在最近火爆的《梦华录》中，刘亦菲饰演的赵盼儿，一双素手执盏品茶。其中“邀月套盏”，就是青瓷器中的珍品之作，这次也被龙泉带到了奇妙夜现场。

此外，瑞安带来了木活字文化展示；杭州富阳区不仅以富春山居图为主线，打造现代版的富春山居体验之旅，还在“奇妙欢乐SONG”板块带来了“宋韵富阳·富春山居之夜”推广活动；建德以“严州府”为主题，推出知府巡馆、宋韵茶艺等互动体验；在余杭径山的摊位，小朋友们饶有兴致地体验了一把宋代“点茶”，不仅好看，还能通过茶礼司的讲解了解到宋朝的径山茶文化是如何影响现在的日本茶道；萧山带来了一系列萧山图书馆的文创精品。

浙江老字号国礼品牌叶国珍南宋官窑在市集打造了一个“花房”，由南宋官窑艺术馆花礼主理人施淼君老师现场教大家插花，用南宋官窑器皿呈现草木与器物的互动之美。朱炳仁·铜和宋酒酒业等带来了一系列宋韵文化城市礼，《千里江山图》《瑞鹤图》等宋韵文化代表作品被运用到文创产品里。

全城联动体验宋韵杭式生活

文化惠民绘就“精神共富”新画卷

2021年，浙江省委文化工作会议提出实施“宋韵文化传世工程”，特别提到宋韵文化蕴含先行探索共同富裕的伟大智慧。紧紧围绕宋韵文化，本届奇妙夜通过各种形式，让千年宋韵文化在新时代“流动”起来、“传承”下去，为促进精神和物质共富提供了新思路、新手段。

为了让更多市民和游客全方位体验宋韵文化，实现“精神共富”，早在去年，市文广旅游局就主导举办了“宋韵杭式生活体验基地、体验点”创建评定活动，最终选出南宋御街·清河坊、余杭径山、杭州宋城、城隍阁景区、慧因高丽寺·慧因湖书院等15家宋韵杭式生活体验基地（体验点）。

今年奇妙夜更是综合了多种宋韵杭式生活的体验项目和艺术类型，开设13个宋韵主题分会场，遍布大杭州13个区、县（市），同时联合各地文旅企业推出“奇妙夜嘉年华”体验活动，让人们在杭州城市的里坊街巷和明丽山水之间体味宋人生活的点点滴滴。

5-8月，奇妙夜分会场举行博物馆展览、宋韵旅游路线体验、活力夜间市集等多场重磅活动。位于临平的中国江南水乡文化博物馆展出北宋张择端的《金明池争标图》。这是《清明上河图》作者张择端的另一幅知名作品，画的是北宋时期金明池中赛龙舟、水秋千等场景，说明那时水上运动就十分盛行。

“半亩方塘一鉴开，天光云影共徘徊。”很多人想必对朱熹的《观书有感》倒背如流，但你知道吗？他说的“半亩方塘”就在淳安的瀛山书院。基于此，淳安博物馆推出“书香宋韵展”，挖掘展示以瀛山书院为代表的宋代书院文化。

临安分会场则开展“只此青山湖”森林生活季活动，集合光影剧场、电音露营、森林里的艺术展等新潮体验；其他分会场活动也将陆续开展。

此外，“奇妙夜嘉年华”分设“开卷有益”“市井闲情”“山水宋情”“口齿留香”“华彩霓裳”“古韵遗风”“博古通今”“百戏钱塘”八大主题板块，联袂演绎出“宋韵杭式生活”妙趣横生的万千意态。年轻人热衷的大型沉浸式宋韵剧本《临安府·花灯奕》专场剧本杀，传统非遗技艺的锔瓷、篆香、萧山过江布等宋韵系列活动，适合亲子互动的九阳奇妙厨房之旅、杭州野生动物园夜探动物城……首批活动免费体验名额一上线就被秒杀。

奇妙夜上还发布了2022年“城市记忆工坊”宋韵杭式生活系列主题课程，着力打造传承城市历史文脉、弘扬优秀传统技艺文化的公共空间，坚持“文化分享+手工体验”的方式传承弘扬宋代传统文化。该系列宋韵主题课程由研究宋韵文化的专家学者、技艺传承人等进行主讲并指导互动体验，包括西湖绸伞制作体验、宋式花艺插花体验、二十四节气草木染体验、宋式香道体验、古琴文化解读及指法技艺体验、金石篆刻体验、铜镜制作体验、土布纺织体验等20项课程，预计最终将吸引1000余名市民和游客参与。

除了“城市记忆工坊”之外，市文广旅游局还联手杭州市会议与奖励旅游业协会，通过微展陈、微体验方式进驻酒店公共空间，助力描绘出细腻、真实、变化中的杭州。活动重点打造“杭州味道”主题产品体验和氛围展陈。在杭州西子湖四季酒店，市民和游客可以走进宋徽宗的宋式书房，了解金缮修复、瘦金体描红，体验宋式点茶；杭州新侨饭店、运河祈利酒店则主打“杭州味道”，与宋韵文化传承人合作，在酒店专门区域进行场景化展陈，将西湖龙井、径山禅茶、桂花等杭州特色物产与“香道”融合，面向酒店住客开设香牌制作，从嗅觉上感受南宋雅士文化……

重磅发布文旅消费季

“四新”齐出提振文旅消费

本届杭州奇妙夜活动对城市活力和消费的带动超出预期，五天来西湖南线、湖滨商圈、吴山商圈人头攒动，城市人气和烟火气重新回归，周边酒店、餐饮生意火爆，活动带动了城市尽快从疫情的阴霾中活起来，经济回暖起来。提振文旅消费一直是杭州奇妙夜的核心目的之一，耕耘三年的奇妙夜已经逐渐成为区域互动、文旅融合、共荣共富的优质平台。

“神州奇妙游”板块吸引了包括江西上饶市文化广电新闻出版旅游局、新疆阿克苏市文化体育广播电视和旅游局、首都航空、海南航空、飞猪等在内的政府部门和旅游平台，对杭州市民来说是一次家门口的文旅消费狂欢。

为了唱响“江西风景独好”，上饶市带来了多条旅游线路产品和活动优惠措施，以及本地特色文创产品，其鄱阳脱胎漆器与景德镇瓷器、北京景泰蓝并列为“中华三宝”。

阿克苏市在异域风情的氛围中推介了薄皮核桃、维秘果酒、西域黑蜂蜂蜜等西域美食，让往来的市民和游客既有眼福又有口福。

首都航空和海南航空推出注册会员赢抽奖机会，飞猪带来了618大促爆款货品，比如开元森泊木屋套餐、安吉云上草原部落露营套餐等。

“我感觉把我一年要见的人都见了。”锔瓷第四代传承人、领路艺术创始人夏琳璐表示，自己大大小小展会参加了不少，从没有遇到那么大的人流。这5天，她带来的锔瓷手工艺品卖出了10多件，销售额过万元。

在龙泉展位上，一些用青瓷制作的精致釉滴项链、耳饰、编织手链、挂件等，赢得了女性朋友们的欣赏和赞叹，仅15日、16日两天，销售额就突破了7000元。

“好几年没有排队等号了。”位于钱王祠边上的西湖春天相关负责人透露，疫情以来门店的销售一直算不上火，但奇妙夜期间居然又需要排队叫号了。

今年推出的“宋潮奇妙云市集”是个沉浸式文旅消费空间，首次在线上打造永不落幕的杭州奇妙夜。通过寓教于乐的线上H5小游戏，将消费者带入“杭州宋韵朋友圈”，享受多种文旅创新产品促销。这个朋友圈包含朱炳仁、毛戈平等50余个杭州知名品牌，近年来这些品牌尝试注入宋韵文化基因，让宋韵和杭式生活的融合有了更扎实的落地。

杭州殊胜龙井酒店70间主题风格客房，灵感来自宋代禅房；杭州JW万豪酒店推出“食在江南,望一夏”宋韵下午茶；杭州明豪VOCO酒店的“荷风宋韵下午茶”，从口感到造型，将时令荷花元素做到极致；木守西溪酒店推出“冬游宴、风雅宋”等系列产品……

“活力新消费 畅游新天堂”——杭州文旅消费季活动也正式揭幕，重磅推出系列新活动、新优惠、新产品、新线路，营造文化氛围、提振文旅消费，筹划推出包括“万人游三江两岸休闲活动”“首届杭州户外休闲生活节”“第六届杭州（国际）未来生活节”等30余项特色文旅消费创新活动，围绕世界文化遗产、茶文化、宋韵文化和迎亚运等主题推出近180项惠民活动，研发覆盖展览演艺、非遗研学、运动休闲、亲子露营等类型的50余项暑期文旅特色产品，引导旅行社推出寻城记、杭州说、匠造杭州、诗里杭州、山野顽家等5大经典50条“发现新天堂”特色线路。

同时，市文广旅游局联合中国农业银行杭州分行和文旅企业发放全国首张数字人民币文旅惠民卡——“杭州文旅惠民卡”，包括景区畅游、文化畅享、商圈畅购等三大权益，权益总价值超3000元，前10万名用户可以享受由农行杭州分行提供的专属数字人民币红包29.9元，从而实现0元领卡。

短短五天，已有32460人成功申领文旅惠民卡，29.9元数字红包成功发放52156个，景区刷卡541次。接下来，还将联合各区、县（市）共同筹备“发现新天堂·自在杭州游”杭州文旅消费券，预计于7月底首发，总值超过1000万元。通过这些举措，给市民游客呈上丰盛的文化旅游大餐，为文旅行业搭建新的消费场景，营造城市活力兴旺氛围。