中国消费者报杭州讯（记者郑铁峰）为促进网络直播营销行业健康有序发展，自5月下旬以来，浙江省宁波市鄞州区消保委配合区市场监管局通过“三步走”开展网络直播营销行为专项整治，给消费者营造良好的网购氛围。

“行政约谈”敲警钟。鄞州区消保委联合鄞州区网信办、区电商协会邀101家网络营销直播基地和营销运营商（含15家头部企业）参与全区网络直播营销主体集中行政约谈会，宣贯《宁波市网络直播营销行为合规指引》《宁波市网络直播营销行为负面清单》等，明确直播营销平台、直播营销服务机构、直播间运营者、直播营销人员等各方责任，并梳理直播营销行为中的规范类和违法类负面清单，要求各行为主体全面落实主体责任。

“定向监测”排隐患。针对食品、服装、服务等重点行业设置关键词，对网络直播开展情况进行定向监测，并委托第三方监测公司采用地理坐标拟人化访问等大数据监测技术，以每10公里为一个点位，探寻附近上传视频和直播的鄞州用户，通过平台认证机制筛选出公司认证号以监测直播视频。目前，监测视频数12055个，发现各类违规线索37条，全部完成闭环处置。

“要案快办”重治理。以广告违法、虚假宣传、不正当竞争、价格欺诈、商标侵权等为执法重点，并开展烤鱼片、油焖笋罐头、雪菜等11批次的网络食品安全监督抽检，严厉查处情节较严重、社会影响较大、群众关注度较高的网络直播营销违法行为，并及时向社会公布网络直播营销典型案例。在“6•18”电商大促前夕，已查处网络违法案件13起、公示典型案例8起。