颠覆自家官方头像 茶饮的新品宣传太卖力

蜜雪冰城的人气形象雪王与“黑化”后的雪王

商报讯 （见习记者 许熠晨 文/制图）6月19日，#蜜雪冰城黑化#登上微博热搜，提得一个“爆”字，为微博热搜热度的最高级别。在饿了么、美团、大众点评和微博等平台，蜜雪冰城头像中的白色雪王变成了黑色，网友纷纷猜测雪王是否被晒黑了？官方迅速回应：换头像是因为要出桑葚系列新品。

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”因洗脑的旋律受到人们的喜爱，去年蜜雪冰城的主题曲在网上十分火爆，其“雪王”头像瞬间在年轻人中传开。今年，蜜雪冰城的“白胖子”雪王再次因为“黑化”引起了大家的关注，网友猜测并且调侃道，雪王是不是被晒黑了。蜜雪冰城官方在微博呼吁网友一起“在线破案”，神秘感十足，吊足了网友们的胃口。在淘宝蜜雪冰城官方旗舰店，雪王款的吨吨桶也装上了黑色的饮料，变成了“黑化版”的雪王。19日傍晚，蜜雪冰城官方发微博回应表示，真相是因为蜜雪冰城推出了桑葚新品，雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑，意外解锁桑葚新品同款皮肤“桑葚黑”。此次蜜雪冰城推出了两款新品，分别为“芝芝桑葚”和“桑葚莓莓”，还不忘提醒消费者注意防晒防暑。

无独有偶，前段时间奈雪的茶为了宣传其新品“霸气一升桃”，也更换了其在外卖平台的头像。在新品上线期间，其头像每天都会进行更换，内容是“摆烂”桃子形象的简笔画，网友们每天“追更”奈雪头像。有双手抱头“葛优躺”、喝着一桶粉色饮品的，也有托腮侧躺说着“哦”的桃子，“少来这桃”“今日宜摆烂”和“废桃”等可爱生动的“摆烂”头像赢得了众多网友的喜爱，网友甚至建议出微信表情包。随后，奈雪出杏子新品的时候又开始每日更新头像，“杏运爆棚”“开启杏运”“杏运连连”……这一波头像是“中老年土味风”。

茶饮界这波通过更换头像来宣传新品的创新，不仅给消费者带来了快乐，也给茶饮品牌带来了销量转化。据奈雪的茶官方统计，新品水蜜桃系列总销量超100万杯，成为了奈雪的销量冠军。那么，通过人气形象雪王的晒黑经历，蜜雪冰城的新品桑葚系列会有怎样的销量成绩呢？