近日，抖音平台某鞋类专卖店，因为在直播讲解时虚假宣传本不存在的“防水”功能，属发布广告含有虚假或者引人误解的内容误导消费者的行为，而被网络监测发现。之后，该平台的运营公司被区市监局立案调查，受到了责令停止发布广告并处罚款的行政处罚。

今年以来，我区多措并举扎实推进网络直播营销违法行为专项治理工作。执法人员对辖区内现有2大直播电商园区、6家MCN机构、67家直播间运营者、95个直播间开展集中排摸，查清底数，建立动态数据库。同时，执法人员依托现有的第三方监测平台，利用“数智监管”，加大网络直播营销违法行为监测力度，及时发现涉嫌违法行为。自专项治理行动以来，区市监局共发现涉嫌违法线索17条次，共立案14件，结案8件，罚没款6.13万元。

此前，我区还制定发布了《萧山区网络直播营销活动合规指南》和《萧山区网络直播营销行为负面清单》。积极畅通投诉举报渠道，提高群众的知晓度和参与度，不断扩大专项治理行动的影响力，截至目前，共接到投诉件101件，已办结86件，接到举报件21件，已办结17件。

“接下来我们将综合运用法律法规等政策工具，持续推进行政指导约谈工作，继续汇集直播营销监测、投诉举报、舆情反映等渠道线索，依托第三方网络直播监测平台对成交规模较大的主播开展在线抽查监测。”区市监局相关负责人说，“同时联合公安、文旅等部门开展网络直播经营主体‘综合查一次’，及时向社会公布网络直播营销典型案例，形成‘社会上下共同关注、直播运营规范开展、群众利益有效维护’的良好整治态势。”