中国消费者报北京讯（记者王小月）近日，循环时尚头部企业红布林携手中国循环经济协会互联网+资源循环利用专委会、中国生物多样性保护与绿色发展基金会低碳工坊工作组、中检集团奢侈品鉴定中心联合发布《循环消费倡议书》，呼吁大众用更环保的方式参与“双11”。

该倡议提出了一种更为环保的消费理念，即“循环消费主义”。循环消费主义是指更注重商品环保低碳属性的消费理念，核心是“以绿色可持续为主旨，以地球生态平衡为目的”，关键是大众消费理念的升级。

倡议提出，循环消费主义之下映射的消费行为，是更具理性的“看重物品的可重复利用价值，主动且优先选择循环商品”。从消费者视角来看，循环消费是通过既买又卖，达到消费平衡和生活平衡；从社会视角看，循环消费延长了商品的使用和审美寿命，推动着循环经济的发展。

倡议提出当前经济的“循环效应”，指的是在电商基础设施完备和大众消费理念升维之后，循环产业蓬勃发展，消费者端形成“环保导向消费偏好”的大趋势。

倡议发起单位均表示，在循环经济的大趋势背景之下，适时提出“循环消费”，能给大众以正确的引导，导向参与各方共有的绿色环保愿景。

红布林创始人兼CEO徐薇认为，循环消费主义，是更符合当下的新一代消费观，是新的消费趋势，循环消费主义呼应循环青年跳出既有框架重新定义自我的内心需求。

为呼应本次倡议，红布林也于近日推出了基于买卖循环低碳回血的“让双11循环起来”主题活动。

据悉，不久前，红布林还在其APP端内上线“碳减排”功能，助力个人减碳数值可视化落地，将碳减排团体标准与用户行为相关联。近期还将推出减碳“循环箱”，目的是引导用户践行循环消费理念。