杭州日报讯 EDG战队夺冠的消息引起广泛关注，电竞正式成为杭州亚运会体育项目……随着一系列标志性事件的发生,电竞产业的关注度急速上升。数据显示，我国已有近七成网民认可电竞是一项正规体育运动。电竞酒店、电竞体验馆等线下业态也逐渐获得市场青睐。

另一方面，电竞产业已在不知不觉中来到了存量发展阶段的拐点。由中国音像与数字出版协会指导发布的《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》指出，2022今年上半年，中国电竞用户规模约为4.87亿人，同比下降0.41%，是多年来首次下滑。

虽是微降，但这给尚未走上巅峰的中国电竞产业敲下警钟，在用户规模逐渐见顶的存量时代，电竞产业会产生怎样的变化？

商业价值变现遇“瓶颈” 产业上下游营收分化严重

经过20多年的发展，中国已是全球最大电竞市场。《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示，2021年全球电竞观众规模4.74亿，中国成为核心电竞爱好者最多的区域，人数达9280万，全球电竞赛事市场总收益中有三分之一来自中国。

各大资本也竞相入局电竞产业链。上游有腾讯、网易、完美世界等游戏厂商；中游有腾讯电竞、网易NeXT、英雄体育等赛事运营商和众多战队俱乐部；下游有虎牙、斗鱼、快手等电竞直播媒体，以及电竞MCN机构、电竞陪练等其他衍生角色。

线下的电竞酒店等实体产业，也获得了不错的市场反响。比如，MAX连锁电竞酒店在杭各门店的周末入住率长期达100%。

欣欣向荣的景象背后，却存在着电竞商业价值难变现的“瓶颈”。

电竞的特殊性在于学习成本很高，比如记住各种BUFF（施加在电竞游戏角色身上的各种有益或不良的状态）的效果，摸清电竞游戏角色的各种特长等，都不是一朝一夕就能掌握的。这也对电竞快速大众化造成了障碍。

疫情之下，虽然人们宅家时间变长了，但用户对电竞的付费意愿却降低了，不少电竞线下赛事的停办，导致品牌赞助、赛事奖金、门票等相关收入也受到了影响。

抛开疫情因素，电竞产业变现的难度一直不低。除了上游的游戏厂商赚钱外，中下游企业大多处于艰难生存的状态。

中国最大的第三方赛事运营商VSPN在今年初的招股书中提到，从2019年到2021年下半年，VSPN亏损由0.39亿元升至3.17亿元，主要因为赛事成本、公司开拓新业务成本居高不下。

EDG总教练阿布曾在2020年直播时透露，整个LPL（英雄联盟职业联赛）旗下10多个俱乐部中，EDG是唯一赚钱的，且只是收支平衡。

“电竞队员的收入差距是非常悬殊的。顶尖选手年收入可达到百万，而青训选手的收入一般与普通上班族近似。”杭州LGD电竞俱乐部总经理潘飞说。

由此看来，电竞产业链上各个环节的收入状况是天差地别的，同一环节的不同个体收入差距也很大，“旱涝不均”是目前电竞从业者收入状况最直观的体现。

开拓市场、不搞硬核规则玩法 电竞边发展边转型

电竞的竞技性和娱乐性，长期存在着难以兼容、平衡的问题。

当前，电竞仍以《英雄联盟》《和平精英》等强竞技性游戏为主，但不是每个人都愿意花较高的成本去学习电竞技术。于是《欢乐斗地主》《天天象棋》等老少咸宜的轻竞技游戏开始崭露头角。

除了市场下沉，赛事出海也是电竞企业的一致选择，主要形式是游戏厂商或第三方赛事运营商在海外孵化赛事。比如VSPN在2018年开始向海外扩张，截止到去年9月底，业务已扩展至东南亚、美洲、欧洲的十多个国家。

和其他娱乐形式联动也是电竞扩大市场的手段之一。市面上推出了一系列电竞剧、电竞综艺。但这类题材在初期创作时会陷入过于专业无法实现大众普及，过于娱乐又遭电竞爱好者诟病的尴尬境地。直到近几年电竞用户中的女性占比提升、影视创作者不断摸索，逐渐诞生了《全职高手》《你是我的荣耀》《战至巅峰》等口碑热度皆有的影视综艺作品。

“我认为想要挖掘发展电竞的延伸价值应该从去专业化入手，用全员娱乐的方式扩大目标人群，让未接触过电竞的人开始体验电竞项目，不搞硬核的规则玩法。让非目标人群以为生活赋能，缓解工作压力等目的去感受电竞。大力发展电竞非核心产业，比如影视、玩具等等。足球篮球等传统体育赛事也都经历过小众化发展时期，这是电竞产业发展的必经阶段。”杭州长征职业技术学院电竞专业教研室负责人李女士告诉记者。

电竞与城市空间相结合 迸发“1+1＞2”的能量

2020年，腾讯在上海陆家嘴设立了首个沉浸式电竞互动展览馆V-Station，去年又与香格里拉酒店、Tims咖啡分别合作了电竞酒店主题房、电竞咖啡馆。随着电竞产业在全国铺设开来，各大城市都陆续将电竞产业发展与城市本身相结合。

前瞻产业研究院数据显示，截至2021年12月，全国共有23个省份出台了电竞产业支持性政策。不少城市把电竞产业写入发展规划，力图将电竞打造为城市特色产业。《2022亚洲电竞运动行业发展报告》也提到，截至2022年，全国有超七成网民支持所在城市与电竞进行更多联动，其中超35%中国电竞用户对电竞主题体验馆、电竞相关主题展览活动、电竞相关游乐园、电竞酒店等相关线下场景持感兴趣态度。

电竞落地线下城市商业空间，该如何发挥出1+1>2的效果？各大城市都在寻找答案。以电竞酒店为例，其作为“数字文娱IP+城市文旅”的新业态组合，近几年吸引了不少互联网巨头、连锁酒店品牌入局。

杭州作为第一家拥有亚运赛事级别专业电竞场馆的城市，拥有很大的电竞产业发展优势，可以发挥出“1+1＞2”的效果。

以不久前在杭州开业的由腾讯与欧愉科技共同打造的竞鹅电竞酒店为例，与其他电竞线下业态相比，其差别在于全空间沉浸式氛围，包括替代传统大堂经理的虚拟人向导、五个热门IP的主题房、电竞职业天赋测试等元素。

“从设计之初，竞鹅酒店的定位就不是简单地为用户提供一个‘休息+游戏’的房间，竞鹅秉承的是打造‘虚拟人+数字互动体验+官方赛事IP’为一体的全场景电竞主题酒店，给到用户新的住宿体验。”欧愉科技CEO史央清表示。

“作为电竞工作者，我们应该进一步向大众明确电竞和游戏的区别，构筑更多属于电竞的专业物理空间，明确电竞是体育项目。紧紧围绕杭州亚运会，办一届让全国人民满意的电子竞技标杆赛事，需要杭州电竞以及各行各业人士的群策群力。电竞是杭州新文创2.0的重要组成部分，科技型电竞（机器人、VR等）等新电竞载体平台是杭州电竞产业弯道超车的重要机会。”杭州电竞协会理事汤佳骏说。