满减退潮 国货兴盛，服务上门升级！

各电商平台APP都在首页标出了“年货节”字样。

商报新（见习记者 沈艳）临近岁末，置办年货成了千家万户的重头戏。与此同时，各大电商平台蓄势已久的年货节也陆续登场。其中，京东最早启动且持续时间最久，从12月26日开始到2023年1月28日结束；淘宝、天猫等于12月27日起预热至1月10日结束，唯品会、拼多多、抖音、快手等平台也先后公布了年货节时间与活动规则。

今年的年货节，各平台有什么新玩法？哪些活动比较实惠？记者梳理活动规则，发现有个相似之处在于多个平台采用无需满减凑单、一件即可立减的优惠规则。此外，对物流与服务体验的强调也贯穿年货节始终，送货上门正在成为电商平台的共识。同时，国货品牌、国潮商品也成了各大电商平台的主推力量。

“官方立减”提升购物体验 百亿补贴依然

冷清的双十二过去不久，各大电商平台试图在年货节酝酿新的消费活力，这也是商户和平台在年底最后冲刺的希望。与往年相比，今年的年货节，算是“最简单的一届年货节”。不少电商平台摒弃满减的繁琐规则，回归至简的“官方立减”直降活动。这就意味着，消费者只需购买一件商品，也能享受优惠，不用再花时间、精力为凑单而烦恼，从而大大提升购物体验。

例如，今年淘宝、天猫的年货节首次取消跨店满减的玩法，变成官方直降立减5%-15%。消费者只要在此下单，便是优惠价，无需凑单，也不再有满减门槛。比如，淘宝上某商品原价为100元，详情页中显示该商品可“官方立减15%”，则意味着，消费者在年货节期间购买该商品只需支付85元，相当于享受了85折的优惠。

采取无需满减凑单、一件商品即可立减规则的电商平台还有唯品会。据悉，唯品会年货节将从12月29日早10点开始至1月21日（除夕）早10点结束。其中，在1月3日晚8点至6日早10点、1月13日晚8点至16日早10点，将启动两轮限量爆款活动，平台将联合5000+知名品牌提供数万款爆款商品满足消费者采办年货的需要。

至于抖音、快手等电商界的后起之秀，继续发力直播场景。抖音推出全新的家乡年货直播间，快手推出“地道新年味”、“地道新年俗”、“地道新娘装”等活动主题，试图为消费者提供新鲜感。此外，持续多年的拼多多百亿补贴依旧盛行，对生鲜农产品“零佣金”，倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等创新消费模式，持续满足城乡消费者的年货需求。京东实行跨店满减、限时红包雨等活动，也支持优惠券、总价促销等多重权益的叠加使用。

国货兴盛将迎销售高潮 服务上门成主流

办年货是中国人过春节的一项重要活动，随着春节脚步的临近，与新春有关国潮的产品变得炙手可热。因此，不少电商平台特意开辟国货、国潮专区作为活动亮点。

90后越来越成为消费主力军。记者在各大电商平台上注意到，除了老一辈的“过年必备”物品：花生、瓜子、糖果外、春联等传统国货产品外，当下不少国货品牌与时俱进，推陈出新，将国潮玩出了新花样。带有兔子形象的元素穿戴涂抹等产品层出不穷，如李宁推出了日进斗金兔年卫衣以及兔年情侣板鞋；故宫淘宝彩妆推出故宫雪浮雕新年限定口红；百草味推出了兔年定制坚果礼盒……唯品会的数据佐证了国货品牌的爆发：双十一销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌。此外，自12月下旬以来，年货、兔年礼盒等关键词搜索量大增，对于国货品牌来说，年货节预计将迎来一个销售高峰。

此外，连日来的疫情席卷大江南北，这对于各大物流配送平台来说是一大挑战。迟迟未发货、物流迟缓、丢件等成了不少消费者想买而不敢买的一大心病。在最早迎来疫情的北方地区，有网友表示，自己双十一购买的商品还未收到，目前共有124个包裹还卡在物流环节。

为了提升消费者的消费信心，满足消费者的及时需求。京东提前开启了京东小时购年货节，即时零售使人们的年货需求得到实时满足。优惠规则的改变之外，物流服务也是电商平台关注的重点，京东物流、京东到家正在将配送速度从以天计算缩短至以小时计算。与此同时，唯品会、天猫则将物流服务重点放在服务上门，天猫和菜鸟12月21日宣布，联合商家一起，确保年货供应，并提供送货上门、不上必赔，百城春节不打烊等服务保障。唯品会则联合顺丰，延续着上门送货、上门退换货的服务。