正所谓一白遮百丑，牙黄毁所有，尤其如今颜值经济愈发兴盛，一口健康美白的牙齿也成了提升消费者自信心的强心剂。

从前，看牙医的一般都是儿童，如今国内消费者已经明白牙齿健康的重要性，尤其牙齿成了一个人的另一个“脸面”，越来越多的人愿意为口腔护理花钱。漱口水、冲牙器、水洗牙线、定期洗牙……口腔护理消费不断升级，消费者不禁吐槽，想要一口完美好牙，仿佛是在“吃钱”。

口腔护理愈发专业精细化

互联网经济大行其道，与上一辈人相比，不断接受新事物的年轻人在生活方式上也发生了翻天覆地的变化。比如这届年轻人开始为一口健康的牙齿花费心思，也愿意为口腔健康耗费时间和金钱。数据显示，有31%的消费者会同时购买两种以上类目来进行口腔护理，比如漱口水、牙线、牙贴、冲牙器（水牙线）等。

这一数据也说明如今人们的口腔护理越来越精细化。除了早已普及的早晚刷牙，不少消费者开始关注对口腔和牙齿的深度清洁，因而牙线、漱口水等口腔清洁产品成了日常必需品。此外，随着正畸广受热捧，用脉冲水流清洁牙间隙的冲牙器也从过去的口腔医院/诊所逐渐进入到人们的日常生活。小红书上搜索“冲牙器”有超过3万篇笔记和1300+件商品。

杭州白领王女士告诉记者：“平时吃完饭我都会使用漱口水。为了防止牙结石，我每年都会至少去洗一次牙齿。”

口腔护理有哪些新趋势？

除了口腔护理的步骤越来越细分，也出现了口腔护理美妆化、智能化、多场景化等多个新趋势。用于美白牙齿、清新口气的口腔护理产品，在外形上越来越像美妆产品，比如长得像口红模样的漱口水，使用豹纹或糖果色装饰的口腔喷雾等。

在智能化的浪潮下，电动牙刷、美牙仪、冲牙器等产品也开始融入消费者的居家生活，各类新功能开启新体验。例如，某品牌的电动牙刷配置蓝牙功能，通过手机可查看刷牙数据，帮助用户记录每日刷牙时长、频次等，增加用户生活掌控感。某牙膏品牌也推出了“齿说魔盒”口腔智护集成盒，融入了“智能物联网”的理念，系列产品包含电动牙刷、冲牙器、漱口水、口喷等。“齿说魔盒”还可以结合日常的电子产品与口腔影像拍摄工具，帮助消费者了解自己的口腔护理状况。

与以往只在卫生间进行刷牙不同，如今的口腔护理已经深入生活的各个场景中，比如有些消费者会随身携带条状漱口水、口腔爆珠等。

随着消费者对口腔护理需求的不断增大，许多快消品牌抓住机遇迅速崛起，野蛮生长的新品牌能否给消费者带来满意的新体验，还有待持续观察。