杭州日报讯 6月12日，第20届中华老字号掌门人大会暨中华老字号百年品牌高峰论坛在杭州举行。北京市、江苏省、山西省、福建省、广东省、云南省、贵州省等省市的老字号协会和企业代表，浙江省各地市老字号协会与企业代表等300余人参加论坛。

本次大会聚焦“老字号·正青春”主题，围绕国潮与文化自信、华流与文化新消费、老字号品牌数字化应用、老字号跨界整合、老字号品牌的用户思维等诸多话题进行探讨交流。论坛上，还举行了老字号品牌创新奖、中华老字号华夏工匠奖、中华老字号杰出贡献奖等颁奖仪式。

当前老字号的主力消费群体已经从中老年人转变为年轻群体。浙江省老字号企业协会执行会长丁惠敏表示：“老字号企业应该且必须学会用年轻人喜爱的口吻传播老字号文化，用年轻人喜爱的方式升级老字号品牌，用年轻人喜爱的模式迭代老字号产品，这样才能使得老字号源源不断地获得新的发展动力与消费市场。”

今年下半年，浙江还将举办中国中华老字号精品博览会、老字号进亚运、老字号进街区等活动。