新增7种肤色、18种瞳孔颜色和24款新发型

“芭比的小挎包还有吗？”“早就卖完了，现在店里只剩这些了。”这两天，位于杭州延安路的名创优品门店挤满了前来抢购芭比系列联名产品的顾客。在浓浓芭比风装饰的货架专区前，一名20多岁的男士正拿着手机一边打字一边取下面膜、喷雾和购物袋；一对夫妻的购物篮中粉白配色的双层便当盒格外显眼；一位小学生拿起芭比联名系列的巨型铅笔看了又看……

“芭比联名的产品大概上了一周多时间，基本上都卖完了。”店员告诉记者，这段时间大部分顾客都是来买芭比周边的，没想到这么抢手。

64岁的“过气女明星”芭比“翻红”，和一部电影有关。上周末，真人版电影《芭比》正式上映，在国内的票房预期从最初的6800万元一路涨至现在的2.2亿元，在全国掀起了一股粉色风潮。

联名100+品牌，推出1000+种周边 芭比开启最强输出模式

“我们店里的芭比周边只剩一个帽子了，其他都调过去支援延安路门店了。”名创优品位于庆春广场的门店也出现了和延安路一样的情况。

早前，名创优品曾向媒体透露在联名产品中销量前三的，是芭比系列超软无痕美甲贴、芭比系列小香风菱格盒子斜挎包和芭比系列包包款TWS蓝牙耳机。

在电影上映前，芭比就和100+品牌携手，在全球范围内联名推出了1000多种周边。

快时尚品牌Zara推出了芭比系列服饰，据说在电商平台男装粉色西装裤都已售罄下架；联合巴西汉堡王在当地推出了限量版粉红汉堡和芭比奶昔，甚至还将圣保罗的一家门店全部刷成粉红色；联合Airbnb推出了真实存在的“芭比梦幻屋”，还将抽取4位用户免费入住……

除此之外，还与腕表品牌Fossil、周大福旗下SOINLOVE，美妆品牌NYX、芭妮兰、O.P.I、珂拉琪，服饰里的CROCS 、NIKE、Forever 21、Gap、chuu、ALDO，玛莎拉蒂，XBOX携手……有了各大品牌的联名加持，芭比的经典配色在生活中随处可见。

从衣食住行到美妆娱乐，耀眼的芭比粉无处不在。

联名产品一件难求，口碑票房飙升

芭比终于在中国市场有了一席之地？

不仅在杭州，芭比周边在全国多地出现了“一件难求”的情况。

不少网友在社交媒体发出了“求代购”的需求，而在二手平台单价仅几十元的小周边也出现了小幅溢价出售的情况。

虽然在不少80后、90后记忆中，拥有一个芭比娃娃是儿时的梦想，但回溯到2009年3月，芭比在一家上海最繁华地段的6层旗舰店华丽登场时，却在中国市场遭遇了极其冷淡的待遇。2011年，在开店仅两年后，这家旗舰店就宣告停业。

当年的“水土不服”，与芭比远高于同类玩具的市场定价有着直接关系，但被“排斥”的决定性因素实际上是价值观的差异。当年的中国消费者对芭比几乎完全没有产生文化认同感，无论是“性感”的形象还是缺乏教育意义的“换装”“化妆”“恋爱”等玩法，都与中国父母对孩子（5-16岁）“学习至上”的育儿理念相去甚远。

而今天，电影《芭比》想要传达的理念与当下中国观众，尤其是女性观众的观念碰撞出了众多契合之处，才让“芭比”重新从人们的记忆深处走到台前。

在微博，话题#芭比#已有5.9亿阅读量，最好成绩曾登上热搜榜第一位。看完电影，有网友为了芭比的成长而感动落泪，也有网友认为《芭比》像一场好笑又有攻击力的脱口秀，但更多关于电影的讨论集中在女性价值、思想解放、平权观念的思考上。

从“She is such a barbie”到“He is just Ken”，从最初仅有红唇烟熏妆的性感芭比，到被赋予独立人格、性格魅力的女性形象，芭比终于在这一代中国消费者心中找到了自己的定位。

“拯救”芭比计划 母公司美泰成功了吗？

电影《芭比》的IP来自于美国玩具巨头美泰公司的芭比娃娃，最初售价3美元的芭比娃娃诞生于1959年，曾经是美泰最热门的产品，累计销售额已超过400亿美元。

2002年《经济学人》杂志曾写到，全球平均每2秒钟就会卖出1个芭比娃娃，3到11岁的美国女孩平均人手拥有10个芭比娃娃。远销至150个国家的芭比娃娃，还一度帮母公司美泰坐上了玩具行业的头把交椅。

但好景不长，2012年起，芭比娃娃的销量便持续负增长，到2015年第三季度销量甚至下跌21%。据美泰2022年财报数据显示，虽然前两年第三四季度芭比娃娃的表现有所回升，但2022年Q4总销售额出现了大幅下跌，同比减少了33%。

除了市场疲软，芭比还在2012年陷入了审美畸形的争议，这给芭比这一IP的形象带来了沉重的打击。这些年，为了“拯救”芭比的形象，美泰做了不少努力。

2016年，芭比登上了《时代杂志》封面，她小腹凸起，健美的腿形，头身比更像正常人的形象。美泰试图改变芭比高瘦白人女孩的形象，以回应审美畸形的争议。

这几年，美泰共为芭比新增了7种肤色、18种瞳孔的颜色和24款新发型，甚至在今年推出了唐氏综合征芭比，希望每个女孩都能找到属于自己的芭比，打破固有印象；还丰富了芭比的职业，包括电脑工程师、建筑师、科研人员等现实中女性占比较少的职业，来印证“我们的品牌代表着女性力量”的宣言。