商报讯（实习记者 吕文鹃）2号地铁线盈丰路口附近的麦当劳店，记者刚推门进去还未开口，店员就提醒道，“帽子的玩具我们店已经没有了。”

近日，麦当劳开心乐园餐中的附赠玩具推出“过家家”系列，其中有一款带对讲话筒的红色塑料玩具帽，一些抖音网友给自己、孩子或者爱宠戴上玩具帽，附上有趣的文字和音效，cosplay麦当劳的点餐员，成功吸引了许多眼球，也使得这款玩具帽成为爆款。

据了解，开心乐园餐的各款玩具为随机赠送，有许多顾客专程花费23元购买开心乐园餐后，向店员指定要玩具帽。麦当劳朝晖餐厅店的店员还告诉记者，店里前一天晚上刚补货的75个玩具帽，第二天中午就销售一空，其火爆程度可见一斑。因此出现了报道开头店员对记者的提醒。

“无心插柳柳成荫”，网友的分享使麦当劳这次的开心乐园餐异常受欢迎，而也有一些餐饮商家有意在食物的附赠品上下功夫来促进销量。在这种捆绑营销下，附赠品“反客为主”成了消费者的心头好，产品反而成了次要。

7月9日，茶百道与乙游“未定事件簿”联名推出剧情人物的周边产品。当日下午，茶百道官微发博称由于活动过于火爆，部分门店的周边供不应求。小潘是“未定事件簿”的玩家，活动当天为了集齐四款人物周边，她花费58元一口气买了四杯奶茶。拿到“未定事件簿”周边的她，在朋友圈晒图分享：“All in的快乐”，奶茶则让室友帮忙一起“分担”。还有许多像小潘一样的游戏粉丝，通过网友发布的“代喝”服务来解决喝不完的奶茶——游戏粉丝出钱请“代喝”买奶茶，然后将集齐的联名周边邮寄给游戏粉丝。乍一听有些离谱，但确实存在市场。

除了茶百道，在闲鱼搜索框输入其他有联名或玩具的餐饮品牌，再加上“代喝”“代下单”“拼单”等字眼，相关链接有很多。不久前，喜茶与珠宝品牌周大福的联名徽章走红网络后，记者小宋的校友群里也有人为了徽章，在寻找拼单的同伴。记者在询问喜茶工联CC店店员后得知，活动的第一天联名徽章就抢购一空。

餐饮行业中的联名一波接一波：乐乐茶与Mofy，喜茶与Fendi、周大福相继联名，“玩具大户”肯德基今年与姆明、三丽鸥、宝可梦等热门IP合作推出系列玩具……跨界联名和限量发行的关注度远高于产品本身，赠品经常“一赠难求”。古人“买椟还珠”的故事，看来在现代商业逻辑和实践中成了现实。