每日商报讯 广告业作为生产性服务业的重要组成部分，在活跃经济、引领消费、稳定就业、带动创新等方面发挥着“一两拨千斤”的撬动作用；作为创意创新产业，在驱动创新、激发创意，为城市发展注入新内涵、新生机等方面发挥着“一点亮全城”的聚光效应，与经济息息相关，与文化紧紧相连。在当前经济形势下，浙江作为全国六个“广告产业先导省”之一，广告业的整体发展水平如何？浙江省市场监督管理局对全省广告业发展情况进行全面分析，并于8月16日发布“全省广告业100强”和“全省数字广告业100强”名单。

据统计，截至2022年底，浙江全省共有广告经营主体34.9万家，实现广告业务收入954.04亿元，数字广告业务收入占比72.1%，达到688.32亿元。这是全省也是全国首次发布广告业百强名单，将为服务浙江乃至全国广告产业高质量发展提供决策参考。

据了解，“全省广告业前100强”和“全省数字广告业100强”均以2022年度广告业务收入为主要依据，参考其纳税总额等财务指标及企业信用信息公示系统年报数据形成，是观察浙江广告业发展现状的重要窗口。数据显示，入围2022年“全省广告业100强”的经营主体，年广告业务收入总额达到811.66亿元，占全省广告业务收入的85.07%。这充分说明，广告业百强企业是浙江广告业的“塔尖”力量，代表全省广告业的发展水平和活跃程度。

“这是浙江自2003年开展‘数字浙江’建设以来 ，将数字经济作为‘一号工程’培育结出的硕果，数字经济已经成为我省创新发展的关键力量和转型升级的重要支撑。”浙江省市场监督管理局相关负责人表示。数据显示，2022年，浙江数字经济核心产业增加值增长15%，占地区生产总值10%。

去年以来，中央及我省各地密集出台了一揽子政策措施，让广告产业发展释放了新动能。2022年4月，市场监管总局印发了《“十四五”广告产业发展规划》，系统谋划十四五期间推动广告产业高质量发展相关工作。此后，浙江省市场监督管理局发布《关于进一步推动我省广告产业稳进提质发展的通知》，在助推政策落地、引导数字创新、构建合作平台、推进集聚发展、实施规范引领、推进引才育才、开展广告助农、深化三改融合、强化运行分析九个方面推动广告产业稳进提质。

这9条政策举措，带动浙江30个地方政府出台专门扶持政策，33个县市市场监管部门推出服务举措，主动对接国内主要直播平台，对涉疫直播电商推出免责规则和优惠政策等纾困举措104项。