龙年将至，汉服博主豆蔻子最近在社交平台上分享出自己的“龙年战袍LOOK”。她身穿一袭朱红色汉服，胸口布料处绣有一对碧色青龙纹样，引发网友热议。12月以来，“龙年战袍”“拜年服”等话题频频刷屏各电商平台，“龙年汉服套装”更是登顶淘宝热搜榜单，热度超过700万。除此之外，糕点、潮品……多个领域的龙元素商品开始走俏。

“龙年战袍”“拜年服”火到国外 明制马面裙、比甲短袄最受欢迎

“我已经入手了好几套‘龙年战袍’作为拜年服，春节走亲戚还不得让家里的长辈们眼前一亮！”豆蔻子表示。

远山汉服店的负责人黄乔恩最近开始年底大加班的状态，她笑称“缝纫机都要踩冒火了。”11月以来，黄乔恩的网店最多一周能接到800单，售价普遍在300-500元之间，订单同比多出两三倍，“前两天还有个俄罗斯的女生找我下单‘龙年拜年套装’。”黄乔恩称，目前店内最受欢迎的是明制马面裙、比甲短袄，顾客里80%都是年轻女性，“女生更加看重氛围感仪式感嘛，穿着龙元素汉服拜年，更加图一个来年红红火火。”

“龙年战袍”不仅仅在汉服圈里大火，日常服装品牌也推出龙年系列新品。最近安踏的“好事发生”系列，新推出349元的龙年套头帽衫。安踏（银泰百货武林C馆店）门店经理称：“这款是新年限定，目前只有线上能购买，按照往年销售情况，生肖系列产品一般一两周就有断货情况，今年预计也不例外。”在Bananian蕉内（湖滨银泰in77店）的货架上也出现了“龙”的身影。销售经理称：“今年我们联合服装品牌Fansack推出‘越龙门’新款连帽卫衣，11月刚刚上新，目前店里已经卖断货。”

糕点、潮品……龙元素各赛道走俏

拜年除了吸睛亮眼的拜年服，总少不了几件称手的贺礼。带有龙元素的糕点礼盒、潮玩潮品也开始陆续走俏。

“逢年过节，送糕点做伴手礼最不容易出错了。”在稻香村（航坞路）店里，大一新生赵夏正在选购糕点礼盒：“先帮家里的长辈来看看，元旦或者寒假的时候正好拎上几盒回家。”赵夏最后选中的是“福龙贺新”礼盒。这款礼盒里装了以“福龙饼”“祥瑞饼”等名字命名的糕点。据销售负责人介绍，这款礼盒上架后销量一直很好，目前店里就剩三四盒。“另外，我们线上也已经开启龙年限定产品预定通道，多以团购为主，预定量较为可观。”

杭州本土品牌知味观也上新了128元龙年腊味礼盒，门店负责人透露，截至12月13日，已经售出两万多份。

各类潮品潮玩店也搭上了龙年新品列车。在LEGO（银泰百货文化广场店）里，销售人员小张介绍，LEGO的龙年新品主推“祥龙纳福”龙形拼装模型，“目前只有线上预售，月底或元旦后会全线开卖。”G—SHOCK以“龙腾四海”为主题打造“赤子金龙”新款龙年腕表、雪具潮牌Burtun上新龙年限定雪板……

记者在线上平台上观察到，企业定制礼盒也在包装上频出新意。比如Boxtale礼品定制咨询人员向记者介绍称，今年预定最火爆的是一款名为“龙重登场”的限定礼盒，把非遗竹编、刺绣加入礼盒包装设计盘龙插画，售价在239元，11月中旬上线以来已经有超过1万订单；花盒GIFTBOX则首次尝试立体刺绣+毛毡打造龙年礼盒，目前也有8000多份订单正在加急制作。