今年元旦，新茶饮品牌古茗和热播剧《莲花楼》的联名快闪在杭州武林银泰亮相，丰富的周边产品吸引了一波又一波粉丝前去打卡。而与线下快闪同样有感召力的，还有流行于社交平台的联名周边改造风潮，其中联名纸袋的改造尤受欢迎，这一并带动了改造材料包的销售。

4年前，从事行李箱保护套行业的阿怪洞察到社交平台上的纸袋改造趋势，便开始着手个人工作室的转型。她告诉记者，“纸袋改造一开始是从东南亚地区流行至国内的，入行之初我主要做奢侈品纸袋改造的材料包，但近一年以来，茶饮联名纸袋改造很受欢迎，相应材料包也卖得比较好。”

记者通过搜索发现，目前市面上的纸袋改造材料包通常包含PVC保护壳、皮革提手、底板、五金件、配饰、小工具等，售价在30元左右。以阿怪的网店为例，热度最高的材料包产品近一周内已有200余人购买。阿怪向记者表示，改造后的手提包不仅颜值高，使用价值也不低，“应对日常通勤是没问题的，因为有PVC外壳保护，就算里面的纸袋坏了，也可以替换成新的继续使用。”

除了主营材料包以外，阿怪偶尔也会收到品牌方的合作邀请。例如，在去年9月瑞幸的一场直播中，主播正在推介与茅台联名的新品“酱香拿铁”，手中拎的联名手提包便由阿怪提供的材料包改造而成。此外，她也有为线下活动主办方供货的经历，“相较而言，奢侈品品牌做纸袋改造活动比较多。”

据阿怪透露，她的客群普遍是20多岁的年轻人，跟风消费的情况比较常见。00后女生小飞便是从社交平台上了解到改造材料包的，她告诉记者，改造的意义是让自己喜欢的周边纸袋更长久地融入日常生活。小飞认为，不仅仅是改造纸袋，改造贴纸、手幅、立牌等联名周边，本质上都是通过“改造”构建一种“持续陪伴”的情绪价值。