5月28日晚，钟薛高创始人林盛在淘宝直播间开启直播还债

“大部分人觉得寻常的东西就该是便宜的，但实际上世间昂贵的东西是纯净的空气，晒到的阳光和干净的水，和身边默默对你好的人。但这很容易被人们忽略。一个好吃的红薯，背后都是农人的点点心血，我们需要格外去珍惜。”5月28日，在钟薛高创始人林盛的淘宝直播间里，他尝试用动情的解说为42.9元5斤的红薯“上价值”。

然而，这番颇具董宇辉直播风格的话术却没能为他赚来好评，反而又让他得了一个“红薯刺客”的新称。

高端雪糕陨落 创始人开启直播还债

5月27日晚，账号名为“钟薛高老林”的淘宝直播间首次开播，在直播中预告林盛将在次日现身直播间带货。5月28日晚7点，林盛如约现身，当晚直播间中的产品包括钟薛高雪糕、其他食品、数码电子、家居百货，还有惹起网友争议的红薯。在直播间的背景板上写着大大的“729”，林盛解释，这代表钟薛高拖欠了729名员工工资、报销等费用。

又一位企业创始人开启直播还债之路。曾以“中国高端雪糕”定位入局雪糕界的钟薛高，乘着国潮风一举成为当时行业中的佼佼者。而随着理性消费之风升起，钟薛高却没有及时察觉到市场的变化，高端定价雪糕已经不符合市场需求，再加上“雪糕刺客”“火烧不化”等舆论的冲击，其经营每况愈下。到了2023年，更是被爆出大量裁员、欠薪等负面消息。

今年3月11日，林盛被限制高消费；4月21日，新浪财经CEO邓庆旭发博，称被限高的林盛“坐了一晚上绿皮火车来到北京”，林盛更是表示“卖红薯也要把债还上”。5月，林盛真的开始在直播间里卖红薯。

林盛的首场直播，共吸引约85万网友在线观看，点赞量约9.4万，对于一个新人主播来讲，这是一个相当不错的观看数据。但是看看销量，根据淘宝直播间显示的销售数据，28日晚三款钟薛高雪糕销售额约为1.6万元，而林盛花费半个多小时讲解的红薯当晚卖出200多份，销售额为8000多元。

“真还传”2.0复制困难 林盛卖情怀的背后没情怀

企业创始人带货还债，林盛不是首例，在他之前最出名的例子之一是锤子科技创始人罗永浩。2020年4月，为了偿清公司债务，罗永浩在“交个朋友”抖音直播间开启带货还债，同年9月，他在《脱口秀大会》总决赛上演讲时，戏称这段卖货还债的经历为“真还传”。

现在，林盛卖红薯还债的举动被很多人认为是在复制罗永浩的还债之路，但也有人认为“林盛和罗永浩根本不是一个level”，罗永浩曾在其直播首秀中，创造了“累计4800万人次观看，超1.1亿元总销售额”的成绩。

虽说首场直播不能代表一切，但想要沿袭罗永浩的“真还传”2.0，林盛似乎复制困难。毕竟除了债务问题，他早前的一些言论还得罪了不少消费者。2021年的钟薛高还不是如今窘况，在那年的一个访谈中，当提到钟薛高的定价时，林盛表示“它就那个价格，你爱要不要”，傲慢的态度彻底激怒了网友，而那时被众人声讨的他似乎没有意识到市场风口已经开始转变；2022年钟薛高因遇火烧不化，被质疑成分问题，而当时林盛在朋友圈的回应中内涵这是“对手”的手段。再次栽在舆论公关上，钟薛高彻底没了东山再起的希望。

在直播后他本人也坦言，“做好了头俩月挨骂的准备”。而比挨骂更让人担心的是，观众只骂不买，要靠直播还清债务，重振钟薛高也成了一个艰巨的任务。

虽然新浪财经CEO邓庆旭在微博为林盛喊话，却被评论区一片唱衰，更有“预言家”评论“红薯刺客来了”；开启直播带货还债，林盛被认为想要走罗永浩走过的路；直播选品中有农产品，以及带货时的解说风格，被一些人指出是在模仿董宇辉……比起直播数据，林盛更需要担心的是怎么挽回自己在大众面前的口碑，仅是“做好挨骂的准备”还不够。