制图 田兰芳

杭州日报讯 “消费者购买商品不再只是满足生活基本需求，而是更看重商品的个性化特征，更关注商品本身的附加价值，更在意消费行为本身的文化内涵，希望通过个性化消费来体现自身品位。”

近日，京东消费及产业发展研究院发布的《2021年度消费趋势盘点报告》显示，包括智能类、潮流类、健康类等产品在内的个性化消费产品成交额同比大幅增长，“95后”的“后浪”们则成为个性化消费的主流人群。调研数据显示有59.6%的年轻人的消费态度呈现“只买需要的”理性趋势。

个性化产品成交额超60%

个性化消费的火热，展现了消费升级蕴藏的巨大潜力，也为企业开启了大市场。报告显示，2021年个性化产品成交额增速超过60%。智能个性类产品中，智能餐桌的成交额同比增长超过10倍，智能公仔、智能晾衣机等成交额也分别达到195%和116%；潮流个性类产品中，潮流盲盒成交额同比增长达178%，其中95后购买盲盒类商品的成交额同比增长达580%；健康个性类产品中，家用洗地机成交额同比增长458%，健康秤的成交额同比增长也达到了122%。

拒绝“精致穷”，做理性消费的“后浪”。如今的年轻消费者有着更高标准、更高要求的消费需求，Z世代人群步入社会后不仅消费能力随着收入水平提高而逐渐上涨，各种“诱惑”也随之而来。调研结果显示，年轻人消费态度上，有58.6%的消费者选择“只买需要的”，有18.6%的消费者选择“在可承受范围内随心购买”。

从消费趋势上来看，“后浪”消费金额占比高的品类为兴趣生活类、疫苗服务类、游戏和视频服务类，这三个类目中95后的占比都超过了40%。

“种草”国潮已成为时尚

报告也显示，今年国货消费热潮持续升温，“种草”国潮已成为一种时尚。日益火热的国货背后，是年轻一代对中国文化IP、国潮消费品的认可。据悉，中国品牌商品销量占比超过70%，从手机、电脑数码等满足个人兴趣类产品，到健康服务、家居日用等家庭消费型产品，国货正在多元快速发展。中国品牌成交额占比增速上，一二线市场增速高于下沉市场。

同时，产品的创新也吸引了更多新人群加入“国品”消费中来，Z世代人群中国品牌的消费占比提升超过4%，新中产人群的人均购买件数同比增长超20%。首次购物的新用户，他们购置的第一件商品主要覆盖家用电器、电脑办公、手机通讯、数码、食品饮料等品类，但也有不少消费者首次购物选择的品类是家庭清洁/纸品、医疗保健、服饰内衣等品类的商品，新用户选择的品类更加丰富多元。

网红商品总体销量增长超40%

网红经济乘风破浪，创新研发、产品质量与服务品质都要深耕。报告显示，网红商品总体销量同比增长超40%，人均消费金额同比提升20%以上，网红宝宝零食、网红蚊帐、网红手机支架的销量同比增长都超过10倍。

而新品及新品类提升生活品质，成为消费增长新引擎。调研数据显示，在面对新品及新品类时，约有四分之一的消费者愿意马上尝试；有49.7%的人认为“满足了自己很大部分的需求或核心需求”；57.3%的人则认为“有一些我没有想到的功能，很惊喜，觉得细分的新品越来越懂自己”。

报告显示，京东新品的发布数量和销量同比增长均达50%，食品饮料、家庭清洁、玩具乐器、医疗保健、电脑办公成为新品占比TOP5的品类。