跟着苏东坡的历史足迹体验品茶、饮酒、书法篆刻，亦或是来一场户外探险，品味悬崖咖啡……眼下，“卷内容”的风也刮到了旅行社。日前，飞猪与“新旅游”产研机构谱见文旅联合举办的“2024飞猪旅游产品设计大赛”在杭州落幕。12款旅游产品从报名的近百款产品中脱颖而出，在决赛现场分组角逐。

最终，浙江新东方旅行社的线路游产品“东坡精神溯源之旅”一举摘得线路组桂冠；玩乐组的冠军奖杯则归属贵州集野文化旅游发展有限公司打造的“荔波酷玩森林”。

“东坡精神溯源之旅”线路以苏轼为主线，区别于传统景点打卡，而是结合专业讲师的文化讲解，带领游客追溯苏东坡在杭州留下的历史足迹，通过品茶、饮酒、书法篆刻、美食品鉴等体验，沉浸式感受“且将新火试新茶”“我书意造本无法”“人间有味是清欢”等苏轼诗词中的意境。

“荔波酷玩森林”的主创团队“山海计划”是一家专注探洞旅行、高端户外定制游的旅行机构。他们在21.5万平方公里的丛林山谷中，打造了悬崖咖啡、洞穴火锅、洞穴探险、森林露营等一系列玩乐体验。对于不同需求的人群，还衍生设计出了一系列的特色体验产品，如面向青少年的“荒野求生独立营”、针对亲子家庭的“户外勇士”挑战活动等。

据飞猪透露，本届比赛的部分获奖产品将在今年的飞猪双11大促中亮相，并获得相应的营销推广资源和流量扶持。“在这届比赛里，选手谈论最多的一个词是消费者的‘获得感’，评委问得更多的是，产品的目标用户是谁、能提供哪些不一样的体验” ，飞猪度假消费者运营总经理吴瑞晨表示，旅行社生态正在经历加速转型，有意识提供个性化设计、差异化和品质感服务的商家迎来了好时机。飞猪的数据也印证了这一观点，精品团、定制团产品的增速领先常规大团产品。最近一个季度，飞猪上小团游的成交规模同比去年增长超3成。