确保每一分钱都能获得更有价值的享受 不少人在“平替”中找到额外的省钱乐趣

2024年消费流行趋势背后，藏着消费者对体验的追求，试图通过消费找到生活中的新平衡。而随着新需求、新模式、新趋势出现，也为消费市场带来了全新的机遇和挑战。

从之前的“低成本四菜一汤爆火”到“特种兵式旅游”，再到“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”，年轻人重实用的生活方式频频引发热议。

究其原因，是因为年轻消费群体的价值观出现了更多元化的层次，整体上看更理性、对自己的需求也更加明确。简而言之，年轻人消费观转向“花得聪明”。

自然和人文是年轻人旅游首选

超7 成受访者每年至少出游一次

从去年的特种兵旅游到今年的“小镇热”“反向旅游”，年轻人旅游的步伐从未停止。

调查显示，超过七成受访者每年至少有一次旅行，其中46.36%每年安排多次旅游，26.28%每年定期安排旅行一到两次，17.22%偶尔出游一次，仅有10.14%受访者由于时间、经济或其他原因很少安排旅行。

超四成受访者每年会在旅行上花费5000元以上，其中在5000元-10000元区间的人最多，占比达39.12%。此外，24.9%受访者表示不会设定旅行预算，根据实际情况而定。无论是“反向旅游”的火热还是“小镇热”的兴起，都显示出年轻人在旅行途中寻求自然和人文的滋养。

更多年轻人选择国货 

54.92% 的人因其产品品质

调查发现，物美价廉是年轻人选择国货的最大原因。

54.92%的受访者表示，之所以选择历史悠久的老国货品牌，是因为其产品品质。对传统文化和民族品牌的信任感，成为受访年轻人选择国货品牌的第二大原因。国货品牌在品质标签的加持下，不仅承载着商品本身的功能性价值，更成为了传递文化自信、激发民族自豪感的桥梁。

与此同时，老国货品牌不断探寻传承与创新之间的平衡点，在保持传统特色的前提下，持续创新发展。42.42%受访者表示，因为国货品牌注重创新和研发而选择国货产品，37.4%则是因其保持传统特色。

年轻人消费“智性脑”上线

超过4 成受访者购物时常常比价

年轻消费者变得更加审慎精明，注重性价比和实际价值，确保每一分钱都能获得更有价值的享受。

精打细算的消费者开始习惯“分散消费”，大家会多渠道比价。我们将这些乐于利用更多渠道了解商品信息，热衷比价、二手与平替的人，统称“智性消费者”。

调查显示，41.0%受访年轻人在购物时经常有比价行为，19.3%受访年轻人买任何商品都会进行比价，他们频繁“穿梭”于各大电商平台与实体店之间，挑选性价比最优的商品。仅5.8%受访者从不比价，直接购买所需商品。

年轻人喜欢寻找二手和平替 

38.88% 的人会选择价格较低商品

在消费者看来，寻找二手和平替是一种理性下依旧保持精致生活的消费方式，不仅可以获得高性价比产品，还能获得额外的省钱乐趣。

调查发现，在购物时，年轻人并非总是选择某类商品的最低价，38.88%的受访者表示，有时会选择价格较低的商品，但质量、品牌等其他因素对消费决策同样重要。换句话说，这部分消费者有时会因为考虑质量、品牌等其他因素选择更高价的商品。大家逐渐意识到“平替”不仅不会降低生活品质，反而能以一种更为经济实惠的方式满足自己的需求。

年轻人愿为可持续品牌买单 

24.11% 的人认为二手平台更环保

年轻消费者在追求时尚、健康和环保生活理念方面表现出强烈的意愿，他们更愿意为可持续品牌和产品买单。

调查显示，超过半数受访者表示会在二手平台消费，其中，32.28%认为二手平台更具性价比，24.11%认为二手循环利用更环保低碳，还有17.13%受访者会根据商品属性和情况而定。

从不同年龄段来看，买二手产品的原因略有不同，年龄越小的消费者更愿意为环保买单。调查显示，18-25岁人群中，26%受访者因为更环保而选择二手商品，占比最高。