成本上涨 线下普遍售价千元

杭州的气温一降，怕冷的南方人自然想到要买一件羽绒衣，而今年羽绒服贵了吗？

寒风起，选置冬季羽绒服的讨论声越来越大，价格成为选购前不可避开的重要考虑因素。今年羽绒服由于成本的增长，价格在线下商店中呈现平稳上升的趋势，基本保持在千元。另外，在羽绒服市场发展动力不足的时刻，平价羽绒服交出了喜人的成绩，价格的优势让消费者愿意为此买单。

线下羽绒服价格小幅度上涨

“三合一”款式成今冬热门选择

杭城步入11月中旬，伴随着羽绒服售卖旺季的到来，各大商场内的商家早早将羽绒服摆上展台，电商平台也趁着双十一购物节的余热持续推进售卖。

11月12日，记者走访武林银泰，几乎每家服装店都已上架羽绒服并作为秋冬季的主推商品。即便是工作日，也有消费者停留在阿迪达斯、波司登、耐克等门店选购入冬的鞋履和服饰。

波司登门店内，好几位消费者正在试穿和购买羽绒服。店内羽绒服的标价基本在1000元以上，大部分基础款价格在1199元-1599元。除此之外，店内销售的外层为冲锋衣，内层为羽绒服的三合一款式也是今年的热款冬装。店员表示，“外层防风防水，内层防寒抗冻，拆卸的设计很适合上班的通勤人士，使用率很高。”三合一的价格比传统羽绒服的价格更高，店内最贵的款式是2599元，1999元也能买到一件三合一。

另外，波司登今年推出的极地科考40周年的纪念款标价3999元，这也是店内售价最贵的款式。“今年鸭绒鹅绒价格上涨，羽绒服也有小幅度的涨价。”关于价格问题，店员表示主要是成本的增加导致了羽绒服价格的浮动。

除了国内羽绒服品牌，记者也前往了几家比较热门的运动潮牌店。New Balance今年的羽绒服定价也普遍在千元以上，三款主推的羽绒服分别定价1399元、1499元和1899元。店员告诉记者，“基础款的价格基本没有太大变动，部分款式有面料升级，但涨价幅度不算大。”

阿迪达斯店内已布置上了羽绒服的穿搭宣传海报，服装区上架了数十款羽绒服。价格方面，店内价格最低的是1299元的羽绒背心，其他大多款式的羽绒服定价在1899元、1999元、2099元。还有少部分售价在3000元以上。店员向记者表示，现在大部分羽绒服都有八折的优惠，是入手的好时机。

高性价比国牌成为新选择

相关企业数量近年呈增长

刚刚过去的双十一，羽绒服是许多人的首要购买商品，相比于线下的千元羽绒服，对于许多消费者来说，网上的价格更香。在社交平台上，部分网友表示现在有不少国产羽绒服都在打折促销，低价就能买到明星同款。

近两年，羽绒服市场格局在逐渐发生变化，在符合保暖耐穿的前提下，许多人对羽绒服品牌的选择逐渐从国际大牌转向国产品牌。天眼查专业版数据显示，我国目前羽绒服相关的企业已多达5.2万余家，其中七成以上的企业是在近十年成立的。截至目前，今年新增1300余家羽绒服相关企业，同比去年增长2.8%。

一些主打平价、高性价比的羽绒服品牌被越来越多消费者认可，其中比较典型的例子就是国货老品牌鸭鸭。有数据显示，其在2023年的销量已突破150亿元，今年依旧势头不减。

在鸭鸭淘宝店铺首页，品牌打出了“全场2折起，爆款羽绒79元起”的标语。截至目前，店内销量最高的两款产品是券后99元的轻薄羽绒内胆和129元的女款休闲羽绒外套。除此之外，其他销量靠前的产品均价也基本在100元至400元的区间内，在消费者的评价中出现频次较高的也是“性价比高”和“实用”等关键词。

一方面，今年羽绒服市场开始慢慢复苏，包括鸭鸭在内的一些国货羽绒服品牌开始走进大众视野，除了高性价比的优点外，也离不开明星代言等品牌宣传手段。另一方面，当代消费者越来越多地参与到“拼饭”“9.9元体验课”等价格实惠的消费活动中，平价羽绒服的畅销也意味着在质量有保障的前提下，消费群体更愿意为平价买单，寻求更高的性价比。