中国消费者报讯（记者孟刚）近日，东阿阿胶电子商务（北京）有限公司多次在直播间违法宣传，违反《广告法》和《价格法》，被北京市朝阳区市场监管局罚款11万元。

行政处罚决定书显示，当事人在短视频平台店铺直播间发布“阿胶对女性朋友的话，是特别友好的，但不是说男人不可以吃啊，男女6岁以上的小孩子，正在长身体的小孩子，比较矮小，比较瘦小的，我们都可以去吃我们的一个阿胶啊”等广告。当事人在直播间陈列并销售的保健品（阿胶片）和食品（桃花姬阿胶糕、固元糕、阿胶红枣黑芝麻丸）均含阿胶成分，未陈列销售药品，但其在直播间发布上述涉及男女六岁小孩的广告时，未明确宣传的“阿胶”是药品、保健品还是普通食品。同时，保健品阿胶片明确显示不适宜人群含少年儿童，当事人也无法提供含阿胶成分的普通食品适用“男女6岁以上的小孩子，正在长身体的小孩子，比较矮小，比较瘦小”的科学依据。 因此，当事人在店铺直播间发布推销商品的广告时，对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等表述不准确、不清楚、不明白。

此外，当事人在直播间以声音加视频形式发布“阿胶的话，增强我们的某免疫力啊”等广告，与其提供的《保健食品广告审查表》中被批准的广告类别（文）不一致，且其在发布上述广告前也未经有关部门审查。

当事人在2023年5月8日店铺直播间推销商品时发布“阿胶糕，真心推荐啊。因为过了母亲节的话，要恢复345元，这个优惠价格”等内容。当事人后期提供了母亲节活动方案和2023年4—6月的店铺销售数据，显示2023年5月16日（母亲节活动结束日）后续1个多月时间内，桃花姬阿胶糕（75g*4盒）这款商品均没有销售价为345元的成交记录。 当事人在店铺直播间推销桃花姬阿胶糕（75g*4盒）时利用虚假或引人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易。

市场监管部门对当事人发布违法广告和实施价格违法行为，责令当事人停止发布违法广告，立即改正价格违法行为，在相应范围内消除影响，并决定合并处罚款11万元。