中国消费者报北京讯（记者任震宇）1月1日，猫眼研究院发布《2023中国电影市场数据洞察报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，2023年中国电影年度票房达549.15亿元，城市院线观影人次达12.99亿，其中国产电影贡献全年票房83.8%，呈现强力发展势头。

伴随市场回归常态，电影行业也出现新的变化趋势。首先，在供给端，国产片成为电影院的绝对主角。《报告》显示，2023年国产片占总票房83.8%，全年票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，年度票房前10名的影片也均为国产片；相较之下，进口片2020年后日渐式微，仅占全年票房的16.2%。

其次，在消费侧，观影人群也发生新的变化。在12.99亿观影人次背后，下沉市场、亲子观影、25岁及以上女性观众为2023年电影市场带来增长动力。此外，多地相继开展公益放映，也成为推动电影票房增长的新兴力量，2023年公益放映共开展824万场，共惠及约4.5亿人次。

《报告》显示，2023年各级城市票仓分布总体趋于稳定，但从新用户画像结构来看，新增用户更偏年轻、偏四线城市，下沉市场持续释放消费潜力。与此同时，《熊出没•伴我“熊芯”》《长安三万里》《八角笼中》等具有教育及娱乐意义的影片，直观带动家庭多人观影，带动整体购票画像较往年更偏年长女性。

观众并未对“越来越长”的电影时长产生抵触情绪，2023年票房过亿元影片平均时长超2小时，近十年超20亿元票房影片平均时长为132.2分钟。可以看出，优质长内容并未在碎片化时代被放弃，放眼全球范围，年度TOP10热门影片时长同样超过均值。

最后，在渠道端，2023年影院建设放缓，新建影城同比更下沉。《报告》显示，2023年全国影院年度增速放缓，新建影院主要分布在低线城市。近两年间，三四线城市新开影院占比超过一二线城市，达半数以上。

2023年，国产电影在强势崛起的进程中，题材及内容也呈现出新的特点。在题材及内容层面，年度票房TOP10影片中，《孤注一掷》《消失的她》融合悬疑、犯罪、爱情等元素，从多维度引燃观众观影兴趣，成为影片“出圈”的关键。

此外，历史题材电影《长安三万里》、科幻大作《流浪地球2》、“重工业”电影《封神第一部：朝歌风云》等高观影人次的现象级影片涌现，也反映了电影市场走向繁荣过程中呈现出的多元化趋势。

电影内容差异化背景下，IP系列电影依然展现出强大票房号召力。《报告》显示，2023年度进口TOP10影片中，7部为系列电影续作，IP影片拥有天然“吸睛”效果。但在IP电影外，国产影片也在通过不同垂直内容实现“出圈”效果，如《茶啊二中》实现年龄层面的“出圈”，《绝望主夫》在地域、类型维度“出圈”。

若将IP视为电影吸引观众的重要“抓手”，那么档期、粉丝仪式感、影片质量，则是促成电影高票房及评分的关键“推手”。

根据《报告》，年度首日预售TOP10影片，主要为档期和强粉丝仪式感影片，如《一闪一闪亮晶晶》凭借“跨年仪式感”话题，更大程度激发了观众的观影热情。同时，年度评分率TOP10影片则集中在粉丝属性高的影片，同样反映了粉丝对影片的强推动作用。而年度想看-购票转化TOP10影片，则集中在《封神第一部：朝歌风云》《奥本海默》等高质量影片中，可以看出，如今观众越发理性，会综合映后口碑来进行消费决策。

除高口碑外，影片的类型决定了其主力受众群体，也影响着影片的票房天花板。《报告》显示，新内容，新话题受年轻观众追捧，男性观众是进口动作类影片主要受众，女性观众则倾向选择亲子动画与关注女性议题的影片，而年轻观众更倾向为创新设定、新奇话题影片买单，家庭观影需求往往在节假日档期迎来爆发，远高于均值。

《报告》显示，在微博平台，台前幕后创作者、媒体矩阵、多领域KOL及兴趣“自来水”等类型用户的传播能助力提升电影热度；抖音由于具有强社交属性，影片可通过二次创作和全新观影视角反映社会议题，引发群体共鸣，实现“破圈”；在B站，影片可通过深度解读、趣味杂谈、造梗整活等方式实现广泛传播；在小红书平台，情感共鸣则成为影片“破圈”的突破点；而作为原创内容平台，知乎上的关于“影片内容拆解”类的知识性内容更受用户欢迎。