中国消费者报报道（记者任震宇）2024年春节档成绩喜人，2月18日，猫眼研究院发布《2024春节档电影数据洞察报告》（以下简称《报告》），数据显示，今年春节档电影总票房达80.16亿元，总观影人次1.63亿，票房、观影人次及场次3项关键数据创下新高。

票房成绩创新高的同时，今年春节档还折射出电影市场多项发展新趋势。今年春节档，档期内异地购票占比39.2%，为近4年新高；三四线城市票房占比增长至58.9%，达5年最高；家庭式多人观影占比提升，合家欢喜剧更受欢迎。

《报告》显示，2024年春节档总票房80.16亿元，打破历史记录，同比增长18.5%，总观影人次1.63亿，同比增长26.4%，观影需求达到新高。

观影需求增长的同时，春节档票价迎来回落。据统计，春节档平均票价连续两年下降，今年同比降低6.1%，为49.1元。其中一线城市降幅最大，平均票价下降9.3元，二三四线城市票价均有不同幅度的回落态势。

纵向的影片维度上，春节档的高票房成绩，离不开第一阵营的头部效应。今年春节档首次出现4部“10亿元票房俱乐部”影片，其中《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部影片实现人群破圈，斩获超20亿元票房，为春节档票房起到显著拉升作用。

横向的时间维度上，持续8天的春节档稳定发力，日票房环比降幅较小。在农历大年初五，受情人节影响日票房出现小高峰，票房大盘环比增长25.2%，为档期后续大盘提供一定支撑。

与此同时，今年大年初一观影出现新趋势。相比往年，今年大年初一预售票房较低，而当日购票比例达到近5年最高水平，意味着人们逐渐养成临时观影的习惯。

除此以外，2024年春节档观影趋势还出现更多“同与不同”。

观影频次方面，今年春节档人均观影1.19部，与2021年持平，观看3部影片比例达4年最高。而头部效应明显，《热辣滚烫》与《飞驰人生2》购票重合率近17%。

异地购票方面，今年春节档异地购票占比为近5年最高，或因放假安排影响，今年“返乡观影”“边游边看”比往年来得稍晚一些。

地域票房方面，三四线城市票房占比持续增长，由2019年的52.8%增长至58.9%，达5年内最高水平，展现出下沉市场蓬勃的观影需求。

多人观影方面，双人观影比例仍然最高，但相比去年同比下降5%，购买3张及以上电影票的家庭观影行为显著增长，占比达到26.4%。

2024年春节档电影多以喜剧为载体，迎合节日欢庆氛围，内容上却辐射体育、娱乐行业、重症家庭等现实题材，引发观众情绪共鸣，各有收获。

票房下沉趋势在影院票房排行中也有显现。数据显示，在2024春节档全国影院票房TOP10中，只有4席来自一二线城市，其余6席均来自各地四线城市，且均为今年首次登榜，说明了春节档的火热大大带动了异地观影行为的提升和下沉市场的观影需求。