多家银行宣布停发“联名卡” 省内已有银行跟进

近日，浙江民泰银行发布的公告称将于2024年4月1日起，停止发行民泰银行京东联名卡，包括民泰银行京东联名标准卡、民泰银行京东联名分期卡、民泰银行京东出行联名卡、民泰银行京东视娱联名卡。事实上，今年以来，包括交通银行、邮储银行、中信银行、长沙银行等在内的多家银行发布公告称，将停止发行部分联名信用卡。对于客户已持有的卡片，银行方面表示，在有效期内仍可正常使用，若持有的联名信用卡到期或需要补换卡等，银行将根据持卡情况，为客户核发银行发行的其他类型信用卡。

多家银行停发联名信用卡

茶颜悦色联名卡、王者荣耀联名卡、抖音联名卡……近年来，为了抢占客户，不少银行与知名品牌或商家合作推出联名信用卡，受到了消费者的热捧。

9.9元咖啡、奶茶……联名信用卡涉及的领域涵盖电商购物网站、美食、汽车、加油、航空、线下购物、游戏、时尚品牌等，这些卡片不仅外观设计独特，还提供丰富的专属优惠和权益，对消费者而言，是“薅羊毛”的好途径。

不过，此类联名信用卡由于合作品牌或商家的限制，使用场景相对有限，不一定能满足所有消费者的需求，另一方面，部分联名信用卡的年费较高，或者需要达到一定的消费额度才能享受优惠，这对消费者来说也是一种负担，所以联名信用卡也面临着“发卡热闹、销卡落寞”的情形。

业内人士就指出，新卡推广一段时间后伴随着权益的降低及交易频次的减少，销卡潮迭起，被持卡人与信用卡机构同时舍弃，那么，银行就会选择停发以控制成本。

据统计，不少联名卡推出不到2年的时间就宣布停发。今年以来，陆续又有多家银行选择停发联名信用卡。其中包括邮储银行停发广东粤通卡ETC联名卡；中信银行停发腾讯和平精英联名信用卡、家乐福联名信用卡；长沙银行停发京东金融联名信用卡、京东金融爱奇艺联名信用卡、京东金融出行联名信用卡等。

而近期浙江民泰银行也宣布于下月停发京东联名卡，比如，该行的京东联名标准卡主要是面向年轻白领，具有网络购物和日常刷卡消费需求的客户群体，除该行权益外搭载京东活动权益，并配有京东商城、京东金融APP等用卡场景。

此外，来自美国的连锁会员制仓储式购物超市Costco近日也宣布，因业务调整，与平安银行联名信用卡合作将于2024年6月30日终止。

对于停发原因，多家银行在公告中解释为“业务策略调整”“合作期满”等。

那么，停发的联名信用卡还能正常使用吗？需要换卡吗？对此，多家银行在公告中表示，现有卡片在有效期到期之前仍可正常使用。若客户持有的联名信用卡到期或需要补换卡等，银行将根据持卡情况，为客户核发银行发行的其他类型信用卡。

信用卡已步入“精耕细作”时代

中国支付清算协会2024年1月发布的数据显示，截至2023年三季度末，信用卡发卡量较年初减少近2000万张，连续四个季度出现下降。同时，一些上市银行披露的2023年半年报也显示，多家银行的信用卡交易金额下降。

实际上，信用卡行业竞争日益激烈，已步入“精耕细作”时代，业内人士表示，信用卡业务重点已经从获客转向存量，银行更看重存量用户信用卡的使用频率。

此外，《中国信用卡消费金融报告（2023）》指出，以用户为中心的数字化转型成为信用卡业务战略发展方向。随着信用卡线上服务便利化政策进一步放开，银行信用卡业务数字化转型也将迎来更多机遇。

大数据时代，数字化服务、智能化运营正逐步成为信用卡发展趋势，“银行需强化线上平台及服务能力的提升，打造一体化经营体系，以‘卡片+信用卡手机应用+场景+权益’为锚，为新增突围与存量激活带来良好助力。”业内人士认为，未来信用卡业务将继续与数字技术结合，无卡信用卡，线上、移动信用卡将成为主流。与此同时，信用卡业务也更加倾向于个性化定制，以用户画像为基础，推出更符合用户消费偏好的信用卡。

招联首席研究员董希淼则建议，银行应推出更加灵活多样的信用卡产品和服务，满足持卡人多样化的消费需求，并加大和深化金融科技发展，加快信用卡数字化转型和线上信用卡产品创新。