中国消费者报报道 中秋在即，赏月吃月饼作为中国人的必备习俗，也让月饼成为近期送亲友的“硬通货”。

《中国消费者报》在电商平台看到一款售价500元的“8粒装立体对翻包装盒创意定制”月饼礼盒，翻开对折的礼盒可以看到一个形状近似灯笼的半圆形折纸，内含灯带，月饼藏在方盒当中。不过，想吃到里面的月饼，需要拆开5层包装。

“留之无用，弃之可惜”，这是不少消费者在收到商品礼盒的第一感觉。

近年来，部分食品和化妆品企业“买椟还珠”的事情并不少见，。如何为商品包装“瘦身”，对于企业和消费者来说，都需要有行动和消费观念上的转变。

过度包装问题突出

“礼盒里只有几块小月饼，但盒子非常精美，还有雕花。扔掉很可惜，就放在家里当收纳盒了。”90后消费者李淼说，这几天收到的月饼礼盒感觉包装比月饼本身还要“贵”。

《中国消费者报》了解到，今年不少食品企业都推出了月饼礼盒，大多是提篮、多层抽屉式礼盒，并特别标注“高档礼盒，送礼甄选”字样。虽然口味大同小异，但包装都在彰显“高级感”。一些品牌也开始与热门IP合作，打造复古宫廷风包装，到底月饼和礼盒谁是主角却让人难以分辨。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，分别有43.7%和40.2%的中国消费者表示看需要和会购买过度包装月饼，购买理由主要是为了送礼。艾媒咨询分析师认为，近年来月饼“过度包装”现象依旧存在，消费者看似掌握了月饼消费的主动权，但仍受困于一些“人情社会”的送礼陋习，消费者只能一边吐槽贵一边无奈地买。

其实，不只是月饼礼盒。

今年7月，上海市市场监督管理局发布了《关于2020年商品（过度）包装、定量包装商品净含量、计量器具产品质量、能效水效标识产品计量监督抽查情况的通报》。从商品包装抽查统计情况来看，化妆品、茶叶及相关制品、蜂产品、其他食品的不合格发现率超过20％；其中，在化妆品类别中，抽查28家企业生产的70批次商品，发现23批次商品不合格，不合格发现率为32.9％。其中包装空隙率不合格23批次，包装空隙率不合格发现率为32.9％；包装层数不合格1批次，包装层数不合格发现率为1.4％。

新标准规范商品包装

为解决食品化妆品过度包装问题，9月2日，市场监管总局会同工业和信息化部等部门，组织相关标准化技术委员会和技术机构，对2009年版标准进行了修订，制定发布了新的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准。

如何定义过度包装，新标准明确规范了31类食品、16类化妆品的包装要求。消费者只需查看商品本身的重量或体积，并测量最外层包装的体积，通过计算就可以初步判定商品是否存在过度包装问题。新国标强制规定食品和化妆品销售包装层数不得多于3层，包装空隙率不得大于60%。

研究表明，我国包装废弃物约占城市生活垃圾的30%至40%，这些包装废弃物大部分是过度包装产生的。

作为业内绿色包装互联网平台，一撕得集团联合创始人刘焕然在接受《中国消费者报》采访时表示，包装是品牌企业与消费者沟通的重要界面，在新标准下，企业也要重新思考包装的表现形式，从原来的奢华走向简约，从追求大小到追求精致，从追求精美到追求环保的变革当中。但在产品同质化严重的今天，包装创造的心理溢价仍不容忽视，在短期内或无法消除，毕竟品牌的本质就是差异化。

对于如何为包装礼盒“瘦身”，刘焕然坦言，现在接触的一些客户已经开始重新设计包装了，从尺寸上进行了压缩，增加了很多用心且不增加成本的设计。

在倡导绿色包装的大环境下，《中国消费者报》了解到，当前一些护肤品牌也开始有意识地尝试绿色包装。如佰草集，80%以上的产品均采用可回收降解外包装，纸盒全部用再生纸制造，同时还与全国的化妆品门店携手，开展化妆品空瓶回收活动。悦木之源产品包装纸盒，采用通过森林管理委员会（FSC）认证的环保纸张，其中含有约50%的回收纤维，可实现99%的回收利用。

消费观念需转换

据《中国消费者报》了解，新标准‬将于2023年9月1日正式实施，为企业和市‮设场‬置了两年过渡期。

“两年的过渡期，从表面上看是留给企业的，实际上更是留给消费者去转变消费思维的。”北京看懂经济研究院研究员郭宇轩在接受《中国消费者报》采访时表示，减少礼盒过度包装，实现绿色生产，从企业的技术层面上来说，并不是什么难事。关键在于倘若企业减少过度包装，不再华美的礼盒能否让消费者接受，是否会削弱礼品自身所带有的极强的社交属性，有悖中国传统送礼的“面子文化”。

IPG中国首席经济学家柏文喜在接受《中国消费者报》采访时表示，有商家称，"只要月饼的礼品属性不变，过度包装很难彻底杜绝"，就消费心理角度而言，礼品消费确实存在这个特点，这也是行业和企业必须正视、面对与引导的消费心理问题，而月饼的礼品消费功能也是月饼过度包装至今仍屡禁不止的重要原因。

在郭宇轩看来，解决礼盒过度包装的浪费，并非单纯的环保与技术问题，更是一个社会问题。在过渡期内，大力弘扬绿色消费的价值观，改变消费者送礼过分重视礼品包装的“面子文化”，培养以绿色环保为荣的社会风气；对实施绿色生产、减少过度包装的企业，给予财政补助，双向发力，都会起到一定效果。

刘焕然强调，好包装绝不是奢华的包装，迎合新时代趋势和主流消费者的包装才是真正的好包装。现在90、95后已经是社会消费的主流，包装的互动性、猎奇、设计的新颖性等是吸引他们更好的方式，这些不一定要通过增加包装成本而获得，在简约、环保、设计上做到差异化，可能会有不一样的新发现。