近日，微信视频号上线了新功能，把网友们调侃的那句“这是我不花钱能看的吗？”变成了现实。付费直播就是在告诉用户，有的东西你不花钱还真看不了。

今年1月下旬，微信视频号上线了首个付费直播间，直播内容为NBA常规赛。用户进入直播间后，可以免费观看3分钟直播，之后就需要付费才能继续观看。

直播付费说来就来，消费者们愿意为其买单吗？

付费直播说来就来

近几年，线上演唱会、线上脱口秀、线上新品发布会等内容纷纷涌现，但大部分都是免费。一个冷不防，视频号的首个付费直播间迈开了试探的小脚步。该直播间之前都会分享一些篮球视频、赛场集锦、免费直播赛事，付费直播却是头一遭。

“直播间一开始还是可以免费观看的，直到观看至3分钟的时候才跳出来收费提示，说实话，一开始我是拒绝的。”90后青年小陈表示有点猝不及防。据了解，如果你是Android用户，那么在视频号观看这场直播需要花费9元，但如果你是iOS用户，至少需要12.8元才能在视频号继续观看这场比赛。

换言之，观看一场付费直播需要9-13元。对于消费者而言，这个价格是否合理呢？家住杭州的体育迷达达告诉记者：“如果你有该视频平台的体育VIP的话，还是可以在APP或网页观看这场比赛。25元连续包月就能获得8张观赛券，也就是说观看一场比赛只需要3元多就可以了。换算下来，还是购买VIP会员更便宜一些。

其实，早就有短视频平台探索过付费模式，开辟了“付费精选”，其中就包括付费直播、付费短视频。内容包括热门歌手演唱会、明星直播、在线课程等。

消费者愿意买单吗

一直以来，直播平台都以免费内容为主，消费者们也已经养成了“直播免费”的固有思维和认知。视频号冷不丁地试水付费直播，激起了消费者们两种截然相反的观点。

“如果付费能帮助观看者筛选出高质量内容，我还是愿意花这个钱的。”有人称只要内容符合自己需要，还是会愿意买单。

但也有消费者表示，难以接受花钱看直播这件事：“免费我都不看，付费我更不可能看了。毕竟平时看付费视频都得找朋友借会员”。虽然很多人都对直播付费这事表示了拒绝，但是事实上，一些平时就无人问津的免费直播付费后确实没人看，平常就会看的直播，付费也会继续“真香”。

支持的网友表示，付费直播间如同数字门票，是版权意识的觉醒。而不支持的网友认为，直播平台开始收割消费者了。

近年来，消费者的版权意识和付费意识都在明显提高。这次试水也能看出，部分消费者确实愿意为自己喜欢的内容付费。

免费获取知识的时代或许已经成为过去式，知识付费和网络付费的时代已经到来。但是在线直播内容良莠不齐，大量培训类、知识付费类的视频号也有割韭菜的嫌疑，消费者还需擦亮眼睛，仔细甄别。