从“全民健身”到“健康中国2030”，从百年奥运梦想成真到2022北京冬奥会顺利举办，随着生活水平和健康意识的提高与强化，国人对运动、健康的关注程度正持续、快速攀升。2022年1月10日，发改委《“十四五”公共服务规划》显示，2025年我国人均预期寿命为78.3岁。作为衡量居民健康水平的最关键指标之一，“大健康”这一产业概念已与每个人的生活质量息息相关。

诚然，每个人的一生中都有近30%的时间处于睡眠之中，国民健康水平的提升必定离不开良好、稳定的高质量睡眠。相比大健康产业其他细分领域，国人对睡眠方面的关注和重视起步较晚。目前，睡眠产业正处于快速发展、进一步教育市场的过程中，睡眠健康需求使“睡眠经济”走进主流视野。

3月1日，“睡眠经济”内资领军品牌喜临门，在浙江杭州国际博览中心举办“钱塘论道·2022喜临门百强加盟商大会”，邀请国内资深从业者与相关学科研究者，共同探索大健康崛起与睡眠经济之间的关系，洞察产业发展趋势，展望未来睡眠产业市场。

睡眠经济如何成为新蓝海？

百年未有之大变局，全面建设社会主义现代化强国的使命，与数字化、信息化、智能化等时代特征携手同行，合力促成了国内经济全新的机遇与挑战，中国经济已进入崭新的发展阶段。如何用先进的生产力匹配消费者不断迭代的需求，提升民众生活幸福度并促进各产业高质量发展，是中国经济未来数年内的必答题。

围绕这一议题，北京大学国家发展研究院经济学教授、博士生导师，北京大学中国健康发展研究中心主任 李玲教授通过云端连线的方式，在大会上进行了主题为《新国际国内格局下中国发展的机遇和挑战》的主题发言。李玲教授指出：“中国面临的大机遇是以信息化、智能化打造智慧健康，并发挥中国文化、中医药“天人合一”的文化优势。期待喜临门等各领域品牌、机构，可以在这个过程中，为多数人打造高质量、可持续的健康模式，为人类做出更大贡献。”

与李玲教授的发言不谋而合，喜临门品牌长期关注睡眠经济，并凭借品牌势能与行业视角深度参与其中。行业研究报告公开数据显示，2021年，国内睡眠产品产业的市场规模将达到4000多亿元；按现有增速推算，2030年睡眠产品市场规模将突破万亿元。睡眠经济正呈现出大体量、高增速、深潜力的产业特征，正成为全新的蓝海市场。

睡眠经济呈现出什么特征？

小到香薰喷雾，大到床垫枕头，甚至是助眠软件、催眠师等服务类产品，都是睡眠经济的关键组成部分。总的来看，我国睡眠经济仍以刚需用品家居硬件构成，其中，以床垫、枕头等为主要内容的家居硬件是主导产业，2020年的消费规模占比约70%。其中，最核心的品牌仍为床垫，《2021喜临门中国睡眠指数报告》显示：2002年至2019年，中国床垫消费总额从306亿元增长至768亿元，19年间增速达13.1%，已经超越美国成为全球最大的床垫市场。2022年，这个市场的规模有望达到千亿级。

大会现场，中国建筑装饰协会销售服务商委员会主任、红星美凯龙控股集团联席董事长助理、家居行业实战导师王萍导师，分享了其对睡眠经济的见解。作为长期管理家居卖场的资深一线专家，王萍提出了自己的观点：“软体家居是所有家居建材领域里，最有潜力的品类。”王萍指出，基于后疫情时代、存量房时代、循环消费时代等三重客观因素，软体家居将在未来呈现品牌高度集中、消费理念升级、品类赛道细分化、国潮强势崛起四大特征。王萍建议，根据消费者的终极需求，智能与健康是不变的发展方向，软体家居各赛道的从业者，有责任向消费者提供更有利于健康的产品和服务，与“睡眠经济”共同成长、发展。

此外，北京大学新媒体研究院研究生导师、点将营销学堂发起人张旻翚导师，从营销角度出发，进行了主题为《万亿产业的睡眠经济在线上》的分享，解读了营销人眼中的睡眠经济。张旻翚指出，数字化正从用户和价值两个维度全面颠覆固有商业模式，数字化营销正在扩大用户入口、强化运营能力、突破固有思路等方面，实现颠覆式的创新。面临蓬勃发展的睡眠经济，品牌需要意识到越来越多的年轻用户所认同的“价值”是什么，才能真正与消费者站在一起，以用户视角看清、满足睡眠经济“健康需求。”

从大会现场的嘉宾观点不难总结出以下特征：睡眠经济的核心是以床垫等品类为核心的床品消费需求、呈现品类细分/智能化/消费升级/品牌集中等趋势、数字化营销对睡眠经济意义重大。

“睡眠经济”内资领军品牌，喜临门如何拥抱睡眠经济？

从产业角度来看，睡眠经济将会进一步拉动相关产品两端的供需体量增长，促进产业发展“由量转质”。从单个品牌角度上来看，如何顺应时代特征、紧跟产业发展趋势，是每个品牌必须应对的新挑战。无论产品、用户、品牌、营销或运营，不断修炼自身内功、提升自身核心竞争力才是破局之道。

值得一提的是，喜临门品牌在拥抱睡眠经济的探索与实践过程中，得出了可供参考的路径与模式。从品牌角度，喜临门为产业提供了一个优质观察样本。

据前瞻产业研究院发布的《中国床垫行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，38.3%的消费者希望未来会出现自动调整支撑已获得最佳睡姿的床垫；27.2%的消费者希望床垫能够自动监测睡眠周期。2020年，喜临门2020年发布了搭载Smart Wave护脊深睡系统的首款产品Smart 1。这款可按需进行个性化定制服务的Smart 1智能床垫，历经9年研发，内含768个可变可调节的空气弹簧，能够根据人体曲线自动调节紧绷程度，合理分布压力。此外，还会根据使用者心率、呼吸、深浅眠、睡眠时长等多种数据。 

专利领先，是的品牌领跑行业的制胜法宝。截至2022年2月15日，喜临门有效专利812项，其中，国际专利20项，国内发明专利51项，实用新型专利296项，是国内唯一入围全球床垫行业专利申请数量TOP10申请人。与之相关的，是喜临门在研发上持续的高投入。2015年到2020年，喜临门研发费用总额高达5.8亿，占比销售额3.2%，处于行业领先，并进一步加大技术研发投入费用。

对于床品来说，年轻人更喜欢线下体验，线上下单的购买方式。2021年双11喜临门“一骑绝尘”，在天猫、京东、苏宁床垫类目销量中都位居前列，其中细分的电动/智能床垫、乳胶床垫、弹簧床垫、儿童床垫、椰棕床垫，成绩也都是榜单前列。其中细分的电动/智能床垫、乳胶床垫、弹簧床垫、儿童床垫、椰棕床垫，成绩也都是榜单前列。尤其4Dpro床垫，是双11天猫家具类目首个破亿新品之一。出色的销量背后，离不开喜临门品牌在社交、种草等平台的全面投入与发力，并通过与MCN机构的深度合作，联动注意力经济提升品牌价值。

近期，一档叫做《11点睡吧》的综艺近期爆红网络，它是由喜临门联合快手打造的睡觉比赛。作为全网首档劝睡综艺，向各年龄段的明星发起睡眠挑战，聚焦“睡眠难”这个问题，嘉宾与医学专家共同探讨，过程中金句频出，欢乐不断，以娱乐视角反映了国人真实睡眠状况，进一步拉近喜临门品牌与用户之间的距离。

此外，喜临门还围绕床垫产品打造了包括音乐枕、护眼仪、按摩椅等的智能睡眠产品，全面、生态化的产品布局，使喜临门成为一个深耕睡眠经济的智能家居企业。未来，随着新消费理念的不断升级，国民对睡眠需求的要求将迭代提高，“需求用户说了算”的时代已经来临，睡眠经济的形态也将随之而变。面对这样的风口，喜临门等优质品牌已做好准备，正全面拥抱产业新趋势。