从前花是礼物，现在花是生活 鲜花消费呈日常化趋势 在所有礼物中，鲜花是最特殊的。 在过去很长一段时间，当我们的生活消费都围绕着生活必需品打转时，鲜花，这种美好但“无用”的消费往往被安排在重要场合出场，在情人节、父亲节、母亲节、毕业典礼等一系列需要表达浓厚情感时替我们发言，传递我们的心意。 但近几年，情况发生了变化。越来越多的人愿意为自己买一束花。豆瓣小组“我又买鲜花啦”里有10万人“花不能停”。与过去不同的是，现在打开手机就能送货上门，不需要花太多钱，日常生活里也能拥有一丝明媚，成了很多人给自己买花的一大理由。 “花不能停”的年轻人越来越多 今年00后消费量增长412% 据荷兰花卉协会此前统计，日本、美国等发达国家，鲜花日常消费占鲜花市场的30%-40%。在中国，这个数字是5%。沉寂多年之后，中国鲜花市场终于迎来了新的一批消费者。 艾媒咨询的调研数据显示，2021年第一季度，只在重要节日购买或定期购买鲜花的电商用户占比仅有24.2%。35%鲜花电商用户会周期性购买鲜花，22.9%的用户会定期购买鲜花。 今年，“花不能停”的年轻人越来越多。抖音电商的数据显示，从购买年龄分布来看，80后买花最多，00后则成为春日买花增长主力军。相比去年同期，今年00后消费量增长了412%。 从“悦人”转变成“悦己” 17.9%的人买花为了自我愉悦 今年4月，“年轻人为何愿意为鲜花买单”登上微博热搜，话题评论中，网友们提及最多的词便是“心情变好”以及热烈、新鲜的生活态度。 鲜花从一种“悦人”消费转变成一种“悦己”消费。根据艾媒咨询的调研，家居装饰成为了消费者买花的首要理由，还有17.9%的人买花的目的就是自我愉悦。《2021年毕业生就业居住调研报告》也表明，在装扮新家时，“绿植、鲜花、多肉”是年轻人的首选，重要性比肩“增添小件家具”，甚至超过了购买小家电、厨房用具等实用的家居用品。 “白菜价”鲜花让爱好成可能 69.4%的鲜花电商成立于5年之内 16.8元10朵芍药，15元10枝香槟色睡莲……鲜花电商里卖成白菜价的鲜花价格让年轻人的爱好成为可能。 电商渠道兴起，鲜花电商直接触达消费者和花农，大幅缩短了中间的交易环节，降低了鲜花的损耗，又节约了花店运营成本。在这一模式下，消费者买到低价鲜花成为可能，鲜花电商也依托着互联网得以大规模获得稳定的客源。 天眼查数据显示，我国目前共有超40万家鲜花电商相关企业，2016-2020年，5年新增注册企业平均增速达到29.2%，69.4%的企业成立于5年之内。 低价促销以及多渠道的创新之下，鲜花生意再次火热了起来。 “简约”型花束更受青睐 60%以上消费者选择简洁包装纸 说起鲜花消费市场的大转变，最明显的一个变化，就是鲜花的包装变了。 数据显示，60%以上消费者，都不愿在包装上花太多费用。因为鲜花送人或拿回家，都是要拆包装、插花瓶的。即使需要包装，大多数人也会选择淡雅简洁的包装纸。比如黑白、牛皮色或报纸纹路等，都是文艺爱好者的首选。 而简约风带来的利好，就是消费者能花更少的钱，买到更好更多的鲜花。各种用透明纸包装的小花束，小雏菊、洋甘菊、泡泡玫瑰、向日葵……有些只要10元。消费者可以用准备买奶茶的钱，买下路过的惊喜，也可以任性地一手奶茶一手鲜花。 鲜花是一种生活态度 女性鲜花消费占比65% 鲜花被人们称为“买得起的奢侈品”。这也代表着，人们愿意从过去单纯追求功能和效率，转变为愿意为“无用的美好”买单。 “从前花是礼物，现在花是生活。”这种“花是生活”的消费理念，蛮符合很多当下中青代消费者的理念。许多人很享受网购花材到货后，坐在小板凳上修剪的过程。 买一束鲜花，选择自己喜欢的花色，或清新或淡雅或明媚或热烈。按照自己的喜好随意插在花瓶中。相关数据显示，女性鲜花消费占比已超过65%。由此可见，鲜花消费逐渐出现日常化趋势。 | 
