促进消费回暖 提振市场信心

为进一步促进消费市场回暖，近日，我省杭州、宁波、温州、嘉兴等多地纷纷开展形式多样的消费券发放活动，加大促消费力度。

16日，杭州宣布将于17日20时起，发放2022年第一期数字消费券。“之前杭州的消费券主要是区县发的，这次发的是市级消费券，使用范围广，我一定要去抢！”得知消息后，杭州市民陈女士跃跃欲试。

据悉，杭州此次消费券发放的总额为1亿元，共200万个券包，每个券包总价值50元，使用范围为杭州行政区划内的实体商家。消费者领取后，还可以将其与商家的优惠活动叠加使用，可谓诚意满满。

除了杭州，其他地区也纷纷发放消费券。16日上午10时，温州正式发放第二期“温享新消费”消费券，单个券包总价值120元；宁波新一轮消费券发放活动将在17日上午10时再次开启；嘉兴南湖区、海宁市、嘉善县、经开区本月均有消费券可申领；金华最后一轮普惠消费券开启预约……

据了解，我省消费券总体核销率一般在60%至80%之间，撬动杠杆倍数一般在3至17倍。若按消费券平均核销率70%、杠杆倍数8倍估算，发放50亿元数字消费券，可撬动300亿元左右的商品零售额。

“发放消费券的目的除了提升销售数据外，更着眼于恢复消费人气、提升市场信心。”省商务研究院消费与流通研究中心主任张希明表示，此前受疫情影响，各大商场、商业街客流量下降明显。在消费券的刺激下，端午期间全省餐饮日均客流量比五一假期增长22%，步行街日均客流量增长661%，其促进消费的效力可见一斑。

“下一步，除了加大消费券的发放力度，还可以采取多种形式提高消费券核销率，例如发放部分全省通用型消费券，多与大型平台合作，增加发放渠道等。”张希明表示，各地还可建立数字消费券发放效果评估体系，根据评估效果动态调整后续发放方案。