可代替度高的视频内容免费仍是主流

商报讯（见习记者 许熠晨）6月20日，B站拥有上百万粉丝的UP主（B站视频发布者）“勾手老大爷邓肯”推出了“邓肯解说世界十大未解之谜”付费视频合集，10集内容收费30元。几天过去，第一集视频播放量仅为2.9万，而这位UP主已经损失了上万粉丝。B站本次对付费视频的尝试引发了网友的广泛讨论，让B站和该UP主均陷入了舆论漩涡。

推出解说视频收费遭争议 粉丝因此不增反跌

B站UP主“勾手老大爷邓肯”为B站认证搞笑UP主，他的视频风格幽默风趣，内容为讲解各类奇异事件。对于此次上线的付费系列，邓肯称，将在不影响正常视频更新的情况下，每月更新一至两集，会在今年内更新完毕，目前只有手机端能看。

这系列的介绍视频播放量有120多万，评论有1.5万，有许多观众和粉丝提出了自己的建议，甚至有许多人表达了不满，有人觉得收费太高，也有人觉得邓肯视频中的内容已经有许多其他的视频发布者讲过了，对这系列视频进行收费很不合理。付费视频的第一期播放量达到了2.9万，评论里多为支持邓肯的观众。然而，邓肯也同时失去了上万的粉丝量。

付费视频是B站推出的新功能，目前官方还没有对该功能做出任何回应。B站2022年第一季度财报显示，第一季度净亏损22.82亿元，同比扩大超150%，亏损严重。同时，B站给到UP主的创作激励也在持续降低，某UP主表示，从今年开始，B站的创作激励明显降级，同样播放量的视频收益几乎砍半，以前每周1万播放量的视频收益是100元，现在成了20多元，UP主能拿的广告分成也比从前少了许多。

除了“勾手老大爷邓肯”之外，也有别的UP主尝试发布了付费视频，如舞蹈UP主“苏司喵”推出的舞蹈自学教学系列、程序员“技术胖”推出的“程序员的100个基本”等，但这些UP主的付费视频播放数均没有超过1000元。

此次试水的付费视频功能，无疑是为了在增加平台收益的同时，也能提高创作者的变现能力，增加创作者的收入。然而，新功能视频付费真的能做到吗？

观众付费意愿低 视频内容质量上有门槛

在此之前，B站已经在2020年上线了课堂板块，用户可购买付费课程，有人文社历史、编程、外语、法律等领域的知识课程。对比付费课程，付费视频的质量相对不高，“干货”较少。邓肯本人也表示希望有一定经济能力的观众购买这系列付费视频，“毕竟这不是什么正经的知识课堂，学不到什么知识。”邓肯在视频中表示。

B站课堂的通识科普区中，有中国政法大学教授罗翔讲授刑法中的悖论，有复旦大学国际政治系教授沈逸讲述白宫里的主角，也有华中师范大学文学院教授和博士生导师解读唐宋诗词。考研区、语言区或者是学习绘画音乐的兴趣爱好区的导师，也均是名校名师或网络上口碑较好的名师。

对比需要门槛的课堂板块，付费视频对于UP主来说要求更低，像邓肯的解说视频，很难说可以达到知识付费的门槛。而其他试水付费视频的UP主的“江湖地位”也不够高，视频内容的可替代性大，在B站上有许多相似的免费视频，故观众的付费意愿较低。

其次，10集视频收费30元，相当于每集3元，许多网友表示，对于这种能在其他UP主那里免费看到的内容来说，价格偏高了。而沈逸教授的《沈逸：白宫里的主角们》，20课时的课程售价108元，并且每节课的时长在20-60分钟之间，还有许多30分钟以上的可免费观看的“加餐”，无论是性价比还是视频质量上都更为值得观众为之付费。且这类知识课程的可替代性较小，观众的付费意愿会更大，到目前为止，沈逸教授的课程已经有了超过1300万的播放。

目前来看，观众并不是不愿意为视频付费，而是希望自己的付费能付得值得，因此，要想通过视频创作变现，提高视频内容的质量仍是创作者最需要付出努力的地方。