制图 田兰芳

日前，杭州市统计局发布2022年上半年杭州经济运行情况。上半年，全市社会消费品零售总额3428亿元，增长3.0%，增速高于全国3.7个百分点。其中6月社会消费品零售总额增长14.7%，增速比5月回升17.9个百分点。

按消费类型分，商品零售增长5.2%，餐饮收入下降7.4%。主要商品大类中，限额以上汽车类零售额增长1.4%，其中新能源汽车增长73.6%，石油及制品类零售额增长13.5%；通讯器材、可穿戴智能设备零售额分别增长19.8%和137.1%；基本生活用品消费稳定增长，粮油食品、日用品零售额分别增长12.5%和7.2%。

消费，向来被称为是“国民经济第一拉动力”“国民经济压舱石、稳定器”“国民经济发展基础性作用”，上半年，在复杂严峻的国际环境和国内疫情带来的严重冲击下，杭州消费市场却能呈现回升明显、持续活跃的态势，更显难能可贵——这其中，有政策效应的显现、有实体商业的突破，也有电子商务的助力。

新消费：商场客流高峰频现，更多活动、服务、优惠加持

要说眼下杭城最热门的“避暑宝地”，非各大商场莫属。

不论是工作日还是周末，商场的客流始终处于“爆棚”状态：奥体印象城将热带雨林和海底世界搬进商场，开启了扑浪夏令营，让孩子们在场内探索世界；杭州宝龙城举办《永恒的青春》经典原画动漫展，吸引一众动漫迷；来福士的文创好物市集、露营小课堂和宠物领养活动深受年轻人喜爱；国大城市广场的峡谷争霸赛深受电竞爱好者追捧……

对于线下商业而言，客流是商场的生命线。通过多样美陈、亲子活动和优惠叠加的“省钱套餐”，不同人群的喜好和需求得到满足，这些“新花样”也化作了真金白银的消费。

反映到数据上，以龙湖杭州吾角天街为例，5.28-5.29开业双日客流突破19万，营业额达702万，爱玩嘉年华、ALL IN GIFT等100+品牌业绩达到突破。开业后一个月内成为城市青年消费体验主场，日均客流超2万、日均销售达100万。

在政府促消费和商场营销活动的双重加持下，银泰百货在618期间的快递单量也同比去年增长超50%，包括海蓝之谜、水星家纺、爱慕在内的多个品牌在银泰百货销售增幅超过了30%。今年上半年，银泰百货发力城市首店，其中不乏浙江首店和全国首店。

杭州大厦则通过筹集60余个独家和限量单品，拿出上半年最强折扣，于年中庆收获开门红，销售突破1个亿，4天时间完成3个亿，有力提振了消费信心，成就了杭城商业零售的“高光时刻”。

今年上半年，杭州新开不少购物中心，除了吾角天街、滨江银泰，还有杭州朝龙汇D+PARK大家天地、杭州C+西嘉广场、杭州铂悦城等，为杭城消费者带来更丰富更多元的选择。

新电商：政企合力激发市场活力、带动消费热潮

线下商业体和品牌方展现了极强的韧性，实体客流得以回暖，另一方面，电商也在蓬勃发展助推消费热潮。

以“商贸航母”拱墅区为例，今年五月，杭州大武林商圈消费季启动仪式举行，活动现场公布跨境电商平台MaFrance“我的享法”正式落户拱墅。同期，拱墅区联合区域内综合体、商贸企业组织了百余场特色促消费主题活动，包含“爱购武林——拱墅区线上直播节”“农行数字人民币满减活动”“拱墅味道· 惠享食光”美食节、2022 秋冬女装联合订货会、全区15大综合体联动促销五大板块。

线上，知名主播在武林商圈进行商户打卡，观看直播的消费者可以根据线上口令领取消费红包；线下，拱墅区15家综合体聚焦“食”“住”“娱”“赏”“购”等各个领域推出一系列专属优惠活动，充分激发市民参与热情，促进消费复苏。这是拱墅区线上线下融合的生动案例，打破消费场域的限制，这也是杭州十三个区县（市）政企合力促消费的写照之一。

作为电商之都，电子商务一直以来都是杭州的优势产业。今年6月1日，杭州印发《关于促进杭州市新电商高质量发展的若干意见》，聚焦壮大新电商产业生态、构建新型产业链体系、打造全方位要素保障体系三方面，表明坚定支持电商产业发展的态度和决心。随着电商模式的推陈出新，数字消费的体验和商贸数字化水平将得到进一步提升。