在大家的固有印象中，去银行一般都是存钱、取钱，再不济买点银行理财产品、换点外汇，但你可能没有想到过银行的“周边产品”同样十分火爆。就在不久前，工商银行的一位客户经理在网上留下了这样一段话：“一个故事，两个派别，三个人的友谊，四个学院，五次逃生，六个学年，七个魂器，八部电影，九个韦斯莱，十年青春”，而配图正是工行被授权发行的贵金属文创商品——《对角巷机关章》，这套文创商品在诸多《哈利·波特》忠实影迷中卖火了。

魔法世界的银行 vs现实世界的银行

如果你是《哈利·波特》的影迷，一定听说过“魔法世界的银行”——古灵阁，如今，在古灵阁中通用的货币——金加隆“流窜”到了现实世界，并和现实世界的商业银行发生了碰撞。

2002年，由英国畅销作家J.K.罗琳同名小说改编的魔幻电影《哈利·波特与魔法石》在中国上映，并在学生群体中引起轰动，许多人成为《哈利·波特》系列的粉丝。

20年时间过去了，当年那些用稚嫩眼神追剧《哈利·波特》的影迷们，如今大多已步入而立之年，而现在他们也是这部魔幻IP的消费主力军。

在工商银行工作的小骆（化名）告诉记者，“我自己就是一枚‘哈粉’，因此，行里发行《哈利·波特》系列《对角巷机关章》的时候，我马上订了两套，一套自己留着，一套送给闺蜜——也是《哈利·波特》的铁粉。现在这套《对角巷机关章》恢复了原价1077元/套，当时的预售首发价是943元/套。不过，即便这样，前来咨询的客户依然络绎不绝。”

这套由华纳兄弟娱乐公司授权中国工商银行独家发行的《对角巷机关章》，在文创设计上还原了《哈利·波特》影片中魔法世界流通货币金加隆的设计。金加隆的正面是一位戴着巫师帽的长胡子巫师，背面则是一条来自魔法世界的龙。在《哈利·波特》系列作品中，金加隆是最有价值的巫师货币，每枚金加隆的边缘都有一列数字，代表着由古灵阁铸币妖精刻上的货币编号。作者J.K.罗琳将金加隆与英镑的汇率固定设定在1∶5（即1加隆可兑换5英镑）。

此外，为了能让收藏者“更有趣”地得到这枚“魔法货币”，金加隆文创商品的外层设计了“对角巷”的开启结构。对角巷是《哈利·波特》电影中魔法界最繁华的商业街道，多家魔法世界一线品牌商店都在这里有“旗舰店”，它隐藏于英国伦敦麻瓜无法看见的破釜酒吧后的小天井中，巫师们通过用魔杖敲打垃圾箱边上特定的墙砖（垃圾桶上面数三块，再横着数两块）可以进入。而这样的设计，无疑就是工行这套文创产品《对角巷机关章》的含义所在。

在工行的一个营业网点内，一位年近七旬的杭州阿姨正在为自己的小孙子买《对角巷机关章》。阿姨说，“我没看过《哈利·波特》，但小孙子很喜欢，我也觉得这个东西设计毛发靥（很有趣）。”

银行的文创商品到底有多卷？

如果认为去银行网点只是存存款、还贷款、买理财、做银行转账，那么你对银行的认知还停留在初级阶段。近年来，伴随着人们生活水平的日益提升以及老百姓对高层次精神生活的追求，平日里那些看起来一板一眼的商业银行早已玩起了跨界，提升他们对客户综合服务的需求。

那些由银行发行的文创商品，无论产品质量还是创意设计，甚至都可以对标头部的潮玩公司。

除了上面提到的工商银行《对角巷机关章》，今年年初“一墩难求”的“冰墩墩”系列文创也让它背后的设计厂商以及中国银行火了一把。

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方银行合作伙伴，中国银行于2021年4月联合VISA、中国银联推出北京2022冬奥主题信用卡，这套信用卡分为白金卡与金卡，其中白金卡卡面以北京2022年冬奥会会徽冬梦为主体，金卡则印有当时的“网红顶流”冰墩墩、雪容融形象。

今年年初，随着北京冬奥会的召开，奥运特许商品“冰墩墩”出现了全网“一墩难求”的场景。在这样的背景下，中国银行加码“冰墩墩”手办，补货了10万套，成为当时市面上“冰墩墩”的最大供应商。

借着这一顶级“文创IP”，今年5月20日，中国银行顺势上线冬奥会特许商品《守护·爱》冰墩墩礼盒——粉色冰墩墩，又吸引了一大波流量。据业内人士回忆，“当时，中国银行联合QM谦玛，在微博、抖音、B站等5大平台登顶热搜榜第一，10万+件《守护·爱》礼盒上线即秒空——10分钟内全部售罄，银行的文创产品能做到这个程度不能说绝后，但肯定是空前的。”

如今，银行的文创商品呈现出多点开花之势，从传统的纪念币、纪念钞，再到各类的特色手办、明信片、挂饰，甚至网红雪糕，都打上了金融的烙印。

今年3月，工行联手故宫博物院推出万事大吉套装（包括大吉葫芦挂件、柿柿如意吊坠和柿来运转宝盒）。单从名字来看，就透着吉祥如意、时来运转的好兆头。

在交行的手机App上，集六大洲100个国家和地区100枚硬币的“一筒财富”，寓意纳百国之财。

浙商银行在成立18周年之际推出四款“文创雪糕”，为高温下劳作的杭州市民带去了清凉。

“我们不能说银行人不务正业，不去好好吸收存款、发放贷款，硬要把文创商品搞得这么卷。恰恰相反，银行在做这些事情，正是说明金融机构注重自己的品牌、注重自己的用户，以及银行品牌形象在用户心中的地位。”杭州一家国有银行负责人补充道，“金融的业态发展到今天已渗透到了各个行业、各个细分领域，客户的需求也越来越具体，越来越个性化。从表面上看，银行人现在拼文创、抢占各类细分市场，但事实上大家都在做一件相同的事，就是增强客户和我们的黏性，增强客户对我们的信任。一家能用心做好文创的金融机构，必然也是善于发现客户需求、注重客户关系维护的好机构，这是金融行业发展的一种趋势，未来大家会发现银行不再是我们印象中的银行，而是服务无所不在、创意无所不在的综合金融服务提供商。”

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