10月31日晚8点，天猫双11第一波售卖正式开启，1小时内，102个品牌成交额过亿元。数据显示国内消费热情不减，消费活力强劲。

国货品牌崛起

首小时成交超去年全天

在这102个首小时成交额过亿元的品牌中，国货品牌占比过半，成为今年天猫双11一大亮点。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。积木品牌“未及”更是只用10分钟就实现了成交额超去年双11全周期的成绩。

大家电消费，国产品牌扛起增长大旗。海尔、美的、小天鹅、TCL大家电品牌，1秒破亿元。海尔在天猫开卖仅5分钟，销售额破10亿元，爆发效率远超同行。海尔天猫官方旗舰店单直播间开播仅20分钟，成交额就破了1亿元，成为家电行业首个破亿直播间。

另外，华为手机10月31日同比去年11月1日增长超160%。华为、小米、荣耀、vivo等手机品牌，均1秒破亿元。同时，线上爆发，线下突破，天猫iPhone实现全国36城同城现货速发，最快1小时送达。

在今年天猫双11负责人看来，这些成绩源于国内稳健增长的消费需求，源于巨大的市场空间，源于人们对于美好生活的向往。通过天猫双11，数字经济更好地服务于实体经济发展。

第一个小时

淘宝直播总场观同比增长600％

今年的淘宝直播迎来了罗永浩、俞敏洪、张柏芝等重磅主播，让跟着主播买东西的消费者选择更加丰富。

各大主播昨晚的直播间非常热闹：罗永浩直播间单场观看量超1000万，粉丝累计达到609万；刘畊宏妻子ViVi也在淘宝直播迎来首播，半小时内观看量突破百万人次，并为消费者带来了34款健康茶饮及个人首创品牌的新品；俞敏洪则现身“新东方好老师”淘宝直播间，不卖货做教育直播，在一个小时的直播里最终吸引了150万人观看，相比去年双11猛增84倍。

数据显示，这些明星大咖齐来淘宝直播，带动昨晚淘宝直播的总观看量和观看时长攀升：在天猫双11开卖1小时，淘宝直播总观看量同比增长600％，观看时长同比增长60％，并带动腰部主播（礼物收益一般但礼物刷量比较高的主播）成交金额同比增长250%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播，天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。