扎根实体经济，见证消费活力

商报讯（见习记者 王彬彬）11月12日零点，第14届天猫双11收官。天猫表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。尽管存在国际环境、疫情反复等不确定因素，今年天猫双11表现稳健，展现出中国消费的活力和经济的韧性。

第十四个天猫双11，见证了数字经济正在更好地服务于实体经济发展。据了解，今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。

同时，每年双11都是见证中国消费活力的一扇窗口。今年的天猫双11，一大批消费新趋势集中涌现。在天猫，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。过去一年中，“新四大金刚”共诞生超过400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。天猫双11期间，老字号也焕发新生机，截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破千万，其中11个老字号品牌成交额破亿。

尽管双11源于商业，但今年的天猫双11，创造出更多商业之上的价值。双11期间，天猫联合中国老年学和老年医学学会发起的“黄扶手”计划，已为226个城市的4.5万个家庭免费送出并安装扶手，降低独居老人的摔伤风险。“农货多一件”倡议，每个淘宝直播间多带一件农货。截至11月7日，有1664万用户为老乡下单，直播间累计卖出3549万件农货，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。

除此之外，绿色消费正在成为一种生活方式。数据显示，双11期间超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外，今年双11，阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电，日均使用绿电同比增加30%。

扎根实体经济，见证消费活力。今年天猫双11，更加关注增长质量。同时这些善意、暖意与绿意，将在双11结束之后持续传递下去。