每日商报讯 近日，稳健医疗旗下美妆集合店津梁生活宣布，将于本月最后一天前关闭所有线下门店。记者搜索发现，其在杭州仅有的一家位于西溪印象城的门店目前显示已关闭。事实上，自去年以来，曾备受资本青睐的美妆集合店就陆续传出拓店放缓、多城关店等消息，而此次津梁生活的闭店消息无疑为美妆集合店再浇了一盆冷水。

作为创立于2019年的美妆集合店品牌，津梁生活上架商品超过2000款，涵盖护肤、彩妆、香氛等品类。数据显示，截至2021年底，津梁生活在全国各地共有10家门店。根据网传供应商提供的告知函件，津梁生活将其做出的闭店决定主要归因于受疫情持续影响。

津梁生活的撤退，只是当下美妆集合店退潮的缩影。记者于近日走访了几家位于杭州的头部美妆集合店，发现一些品牌门店已经悄无声息地关闭，其余仍在营业的部分门店也有了一些变化。

在调色师湖滨银泰in77店内，选购商品的顾客不在少数。据店员介绍，目前店内生意还不错，除本店外，品牌在杭州还有4家门店，均正常营业。值得一提的是，记者注意到，该调色师门店内，最具人气的标志性彩虹美妆蛋墙已不见踪影，取而代之的是“临期折扣区”。对此，店员解释称是半个月前，公司出于店面面积较小、货品摆放不下的原因考虑，拆掉了美妆蛋墙，其余门店没有变化。记者看到，在新设的临期折扣区，根据不同的品类及保质期，商品折扣从2—8折不等。

相较人流量尚可的调色师，记者走进位于湖滨步行街的另一家美妆集合店STEPS，店员说，最近一段时间店里生意都很一般。据悉，这家STEPS于去年年中开业，一度以红砖外墙、美妆书局的定位“破圈”，成为热门网红打卡点。

除了这些尚存的美妆集合店，还有部分品牌经历了连续闭店，甚至已经彻底消失在杭州，包括红极一时的Only Write自去年以来先后关闭了嘉里中心等多家门店；去年9月入驻湖滨88商场的HAYDON黑洞，在社交平台上掀起一股热潮后，仅生存了半年时间；曾需要排队进入的Wow Colour，其多家门店也均已关闭。

从全国范围来看，大部分美妆集合店从2021年上半年就开始陷入闭店潮。公开资料显示，2021年上半年，KKV关闭了44家加盟店，调色师关闭了59家加盟店；2021年全年，NOISY Beauty关店超10家, Wow Colour关店60家；2022年，HAYDON黑洞接连关闭了杭州、上海和哈尔滨的多家门店。另据行业研究数据，2021年美妆集合店整体开关店比为0.65。

而对于美妆集合店来说，如今忙着踩“急刹”的状态也与过去形成了鲜明对比。据了解，美妆集合店是2019年火起来的“新物种”，凭借高颜值、强体验、价格低、货品全等特点被喻为美妆界的潘多拉宝盒，迅速得到年轻消费者和资本的青睐。其中手握调色师的KK集团，经过7轮超40亿元的融资后，于2021年11月启动赴港上市流程，估值200亿元；Wow Colour曾在2020年和2021年分别获得10亿元和5亿元的融资；HAYDON黑洞在去年8月完成了1亿美金A+轮融资，投资后估值10亿美金。

曾经风光无限的美妆集合店为何会遇冷？有业内人士指出，这一方面与美妆零售市场的整体收缩不无关系。国家统计局数据显示，今年1-10月的化妆品类零售总额为3084亿元，同比下滑2.8%。另一方面，美妆集合店这一新兴业态从短期来看，的确能够依靠数字营销具有很强的竞争优势，但从长期发展来看，存在客流量虽高但成单转化率较低的短板，而这也是导致绝大多数集合店关闭的原因。