“过几天要去海边度假，帮忙做个脚指甲。”这是过去三年沐钰植美甲主理人毛毛很少接到的需求，眼下正变得越来越多，“大家憋了三年了，都想出去旅游，旅游前做个美甲，心情能更好”。

过去三年，大大小小关停的美甲店有不少，毛毛非但一家没关，还将门店数量扩到了3家，今年下半年还会开一家新店。她们位于新天地的门店，面积约有100平方米，楼下做美甲，楼上做美睫，门店4个美甲师经常忙到没时间吃饭，最多一天要接待近40位客人。

日前，零售平台美团发布女性消费趋势洞察显示，以“更美丽、更惬意”为特点的悦己类生活服务消费增速显著。今年2月份，女性消费者在美甲、养发等方面的线上订单量分别取得115%、59%的同比增长。

从线上卖货到线下美甲

毛毛和美甲的缘分可以追溯到高中时期。那会儿她就注意到在汽车东站边上的批发市场，一瓶指甲油只卖10元，但到街边美甲店做个日式的美甲，起码要两三百元钱，“如果多拿点货，老板娘还会一对一教学”。

不过毕业后她最先做的不是美甲，而是电商，开过两家店，因为不同原因关掉。一次偶然的机会，朋友找她合伙在武林路开美甲店，才重新点燃了儿时的梦想。

“那会儿还是去批发市场拿货，边拿货边学习，后来有了员工也到市场里培训。”小店生意慢慢做大后，毛毛还是每隔一段时间，就会上手给老顾客做一做，“也是手艺活，讲究一个熟能生巧。”

线下开店，一睁眼就是房租、水电、人工等硬性成本。三年的疫情拖垮了很多店，毛毛倒是越做越大，其中一个秘诀就是“逆向思维”。过去几年，一些美甲小店中途退出或者转到其他城市，沐钰植坚守杭州本地市场，能开就开，反而赢来了不少生意。

过年期间，一些门店因为生意比较好，不接待美团等线上平台引流过来的客人，沐钰植却依然保持线上和线下同步进行，“通过线上订单积累门店销量和客人评价，形成品牌效应，有利于长期经营”。

近年来，越来越多的美甲美容小店，选择搬迁到租金更便宜的写字楼里，无法像街边小店那样享受到线下的自然流量，但依托在美团、大众点评上长期积累的口碑，这类小店无形中拥有了一块“活招牌”。

经营一家小店，有过坎坷，但也有满满收获。在毛毛眼里，年轻人的变美需求始终都在。随着妇女节的到来，近一周门店客流已有明显回暖提振，预约人数环比上涨220%左右，到店消费的人数环比上周上涨40%。越来越多春意盎然的美甲款式，被爱美的女性“种”上指尖。

健康变美

成女性“悦己”消费新趋势

对于爱美女性来说，美甲只是“悦己”消费的一小块。不久前，“下班跳舞为啥让人上头”的话题冲上了微博热搜。这些年，舞蹈教室不再只是小朋友的专属，越来越多的成年人在工作之余，也开始重新拾起舞蹈梦。

赵赵三年前开始学习现代街舞，她表示，选择跳舞是希望让身体在充满律动的有氧运动中变得更健康，三年来镜子中的自己也确实变得更自信。

大众点评舞蹈热门榜商家“泫舞舞蹈工作室”负责人董赫说，“我们的舞蹈课程主要是针对女性职场人士设计的，上课时间以工作日晚上和周末为主，且课程本身会更多地使用当下最流行的音乐，让学员在身体舞动的过程中享受汗水挥洒后的愉悦。”

每节课结束时，工作室都会为学员录制展示学习成果的视频，这不仅可以帮助大家复习课程，也成为很多学员课后给予自我肯定的方式。

无论是追求健康变美还是惬意生活，女性消费者正在通过多种方式积极提升自身的生活品质，这成了提振实体消费的新动力。

美团数据显示，通过运动追求健康变美，成为更多女性的消费新趋势。今年以来，瑜伽、舞蹈、拳击等方面的消费均表现出明显增长，今年2月，“舞蹈”“瑜伽”等关键词的搜索量同比分别增长了43%、59%。

众多商家也发现了女性消费力的崛起，纷纷推出“女士专享”的优惠产品。比如，健身中心、球类运动等运动类商户“女士专享”团购订单量今年前两个月分别同比增长500%、222%，美容美体也有103%的涨幅。

在杭州，像此类“变美服务”的特色小店，正汇聚成强大动能，持续释放消费潜力。美团等网络平台正通过数字化技术，帮助小店实现经营在线化、服务标准化，让有变美需求的人更便利地找到身边小店，也让小店被更多人熟知，共建更美好的生活。2022年，美团上新开小店的同比增速达 7.2%，2023年以来，已新增近50万家小店。