“彩色的旋风”背后拼的是竞争速度

商报讯（实习生 王珮琪 记者 杨伊琳）黄蓝相间的格纹帽，鲜黄色短裙，再搭配上集红、橙、黄、绿为一体的彩虹背心……这两天，走在杭州街头，你有没有被这股“彩色的旋风”刮到？在社交平台上，博主 “白昼小熊”的一段穿搭视频，让“多巴胺穿搭”席卷了各大热门榜单。

那“多巴胺穿搭”到底是什么呢？在不少网友看来，“多巴胺穿搭”其实就是通过搭配高饱和度色彩的服装，来营造愉悦感。简单来说，夸张的造型，丰富的图案，鲜艳的色彩就是“多巴胺穿搭”最鲜明的特点。

以“白昼小熊”的相关视频为例，近一个月内，已经在社交平台上累积了近两千万点赞，在各大网络平台上，相关话题播放量也已达上亿次。不难发现，网络上已有大量服装商家在商品页添加“多巴胺”“色彩”等关键词来吸引消费者，根据淘宝热搜数据，相关商品热度较上周上升42%，许多“博主同款”甚至已成爆款。随之而来的，各界、各品牌也纷纷借“多巴胺”之名，蹭起了热点。

多巴胺配色风靡网络 商家也蹭起了流量

在社交平台上，与“多巴胺穿搭”相关的笔记达到85万+篇，有80多岁的爷爷奶奶、00后的小朋友，更有医生、白领等不同职业的人纷纷加入了“多巴胺”大军。在网络上掀起一股热潮后，不仅有很多人追寻这种时尚风格，也成为了许多品牌的卖点。

昨天，记者走访市中心各大商圈后发现，很多服装品牌，例如VERO MODA、I.T等都上新了大量色彩鲜艳的服装。同时，在chuu、CHiC PARK等潮牌店内，聚集了大量顾客。

“最近在网上刷到了好多关于‘多巴胺穿搭’的视频，我也想尝试这类彩色衣服和搭配风格！”消费者林女士称，自己平时不太穿特别亮眼的衣服，为了去音乐节，也体验一把“真人QQ秀”，购入了不少吸睛单品。

CHiC PARK的店员汪小姐称，店内的风格和“多巴胺穿搭”的理念比较契合，用色大胆的穿搭风格可以彰显个性与特点。“最近来店内选购服装的顾客明显变多了，他们还会向我们咨询如何进行色彩搭配。 其实偶尔尝试一下色彩鲜艳的服装造型，打破了人们的固有印象，也让穿衣服的人看起来更富有感染力。”

不仅在服装领域，“多巴胺”之风还吹到了很多其他行业。比如美妆品牌花知晓打出了“人见人爱的多巴胺配色眼影”的宣传语，将一款集紫、粉、蓝等配色于一体的眼影盘推上社交平台的热门；咖啡品牌瑞幸，也在社交平台上发布了以 “夏天就要喝多巴胺冰咖”的文案，进行商品宣传。

时尚潮流的背后

拼的是品牌的竞争速度

根据公开资料显示，“多巴胺”是一种神经传导物质，能够传递人兴奋及开心的信息。“多巴胺穿搭”为什么突然流行起来？

在远景摄影艺术学校创始人范顺赞看来，色彩和人们的内心感受息息相关，“比如我们看到暖色调颜色时，会觉得热情与温暖；看到冷色调颜色时，觉得冰冷与凉爽。人本身就具备了这种感官能力，并最终会在内心产生情绪。‘多巴胺穿搭’其实主打的就是一个视觉上的反差，在网络上，有80多岁的爷爷奶奶、00后的小朋友，更有医生、白领等不同职业的人加入了‘多巴胺’队列，打破了人们对颜色、年龄和职业的固有印象，形成了反差感。” 范顺赞认为，这种风潮流行的背后，表达了人们内心对生活的热爱，以及社会对多元文化包容度的提升。

面对“多巴胺”风格的盛行，浙江财经大学市场营销教授陈颖分析，对于买家而言，不仅是穿着的改变、对新产品的尝试，更多的是人们对于幸福感的追求和对美好生活的向往；对于卖家而言，时尚潮流是快速更迭的，面对“多巴胺”风格的异军突起，各界各品牌其实是在进行速度的竞争，看谁能够快速进入潮流，获得优势。“与此同时，经过抖音、快手、小红书等各种互联网平台的热点发酵，‘秒速度’就成为各大商家争抢‘亿流量’的关键。”