新老品牌争相入局 细分品类层出不穷

一个尼龙面罩将脸部遮盖得严严实实，只剩下一对眼睛露在外面，这可不是电影里的蒙面大盗，而是当下最流行的防晒秘密武器——脸基尼。随着高温天气来临，防晒成为出门前的必做功课。近年来，诸如脸基尼、防晒口罩、防晒衣之类的新式防晒武器层出不穷，颇受消费者追捧，而依托不断迭代产品、创造需求，蕉下、Oh！Sunny等专注防晒赛道的新品牌脱颖而出。

有人调侃，今年的防晒，是“木乃伊式防晒”，从防晒帽、防晒口罩、防晒衣到防晒袜，必须从头到脚包裹得严严实实、寸肤不露。00后杭州姑娘小麻球就是一位“木乃伊式防晒”爱好者，早在入夏前，她就买齐了整套防晒装备。“现在的防晒产品只有你想不到，没有商家做不到。”她感叹道。

在小麻球看来，近年来防晒市场的细分品类日益丰富，这也为消费者提供了更多的选择。“我感觉防晒产品如今迭代越来越快，在我印象中，以前，大家最常买的防晒产品是遮阳伞，最多再加一双冰丝袖套，后来，防晒衣、防晒帽、防晒口罩开始流行起来，现在居然还有防晒袜。”

在淘宝搜索“防晒产品”，记者发现，如今防晒产品种类愈发丰富，除防晒伞、防晒衣外，防晒帽、防晒手套、防晒口罩、防晒围脖、冰丝袖套等产品层出不穷，每款产品又有几十款细分品类。以“防晒手套”为例，有的是露指的、有的全遮但不影响玩手机，还有的是透气的空掌设计。

推陈出新的防晒产品为消费者提供了更多选择，也开拓了防晒市场的细分领域，蕉下和Oh！Sunny等品牌先后建立，它们专注于防晒这个细分赛道，均取得了不错成绩。数据显示，今年天猫618预售期间，蕉下高居女装、服饰配件和户外三个品类销售榜的榜首，Oh！Sunny爆款防晒衣成交额同比增长200%。

这些防晒品牌的火爆，让很多品牌都坐不住了，不少户外、运动和服饰相关品牌，诸如卖内衣的蕉内，做户外业务的探路者，运动系的李宁、安踏，休闲服装太平鸟、优衣库以及羽绒服生产厂商波司登均瞄准该赛道，做起了防晒产品。

在新老品牌的入局下，为了提高产品竞争力、争夺市场，不少品牌在产品中加入了新科技元素。例如，蕉下的防晒衣应用了原纱防晒技术、L.R.C涂层技术等，主打不闷热、隔离99%紫外线；Oh！Sunny的主要发力领域是防晒口罩，今年推出的新款采用了暮光防晒技术和冷光防晒科技，紫外线遮蔽率高达98%，自带凉感。

除了在功能性上下功夫，不少品牌还开始注重产品的颜值和设计。例如，优衣库今年推出了防晒衬衫、防晒连衣裙和防晒休闲裤等单品，客服告诉记者，店内的工装款防晒衬衫和针织开衫因为适配工作、校园、出行等多个场景，受到了不少消费者青睐；UBRAS也推出了防晒披肩、防晒半裙和防晒丝袜等众多时尚单品。

“由于防晒品牌的建立、品牌的先后入局，企业正面临愈发激烈的竞争。”专业人士表示，如今，防晒产品已越来越成为日常生活中不可或缺的一部分，产业也逐渐往细分领域发展，这也对企业提出了更高要求，研发、设计和营销三者缺一不可。