盛夏傍晚，落日余晖透过树叶为街道抹上一层淡淡的粉，显得格外动人。华灯初上，人流开始涌动，开启了一天中最喧闹的时段。

作为促消费、激活力、拓场景的特色消费模式，夜经济正在不断升温。余杭各地不断整合夜间消费资源、挖掘夜间消费动能，在“食”与“购”的基础上，将“夜展、夜秀、夜娱、夜体”等多场景串联，着力打造特色鲜明、业态多元的城市夜经济地标，给市民游客带来差异化、多元化、一站式的夜间体验，也为激发消费活力添了一把火。

业态更年轻

打造夜间消费新体验

褪去白天的燥热，傍晚的玉鸟集活力依旧，街角的包子铺摇身一变成了小酒馆，店里有昏暗的灯光、舒缓的音乐，冰柜里有琳琅满目的葡萄酒，复古氛围感拉满，“包子配酒”的创新搭配吸引了不少年轻人光顾。

以80后、90后、00后为主的人群追求高品质、有态度的生活方式，注重品牌的品质与内在，向往更具设计感、社交感、人情味的消费新场景，成为不容小觑的消费群体。年轻群体也重视消费的体验感、新鲜感与交互感，因而也催动品牌瞄向年轻人，种草全新生活方式，打造出新型商业形态。

自带流量的网红书店单向空间、国潮服装品牌KREATE全国线下首店、原创家具设计品牌挑时tells全国首店……今年5月开街的玉鸟集引入了百余个品牌，其中包括19家全国首店、8家杭州首店、16家区域首店，开业率高达90%。这里被年轻人称作“杭州阿那亚”，无论是由著名建筑师柳亦春操刀的地标建筑大谷仓，或是不同主理人品牌充满设计感的橱窗，亦或是精心打造的公共装置大草坪公园等，随处皆可出片。玉鸟集正以其独特的气质吸引年轻人的到来，用年轻力促进消费力，拉动潮流新态势。

在余杭，脱口秀、剧本杀、密室逃脱等越来越多的新潮玩乐项目进驻商场、综合体，年轻人肯来、愿来、常来，营造出一个有暖意、有新意的城市消费氛围。   

特色更鲜明

传统文化添新意

夜幕之下，闲林埠老街灯火通明，各种摊位令人目不暇接，更有聚光灯下的“古人”出画而来，带你一秒穿越。“在夏日微风中、落日余晖下，逛街、吃饭、休闲是一件很惬意的事。”谷先生陪着老婆孩子在老街闲逛，他坦言，不同于中心商圈，老街各类消费新场景的萌生带来了各种有特色的消费体验，来此漫步不但扫尽了一天的疲劳，更是体验了一场文化之旅。

小桥流水、白墙黛瓦，古色古香中藏着一些韵味和时尚。闲林埠老街完整保留了21处历史建筑，也招引到不少新业态。游客们可以观一场《唐风宋韵最杭州》实景表演大秀，饱览视觉盛宴；或是去理想村公共空间，那里读书会、电影剧场、livehouse音乐会、评话、戏曲每周如期上演；还有杭城首个武林夜市分会场，让文创与夜市相结合，一连串让人眼前一亮的特色活动，让大家都爱上了这条拥有千年历史文脉的老街。

将传统文化延伸到夜间，跑好这场“加时赛”的同时，这条焕活的老街创造出一批业态产品，以文化促进消费，让“文化+经济”模式为扩大内需助力，为城市增添了浓重的烟火气。

越夜越精彩

夜经济点亮乡村美

夜经济不仅仅是城市的独特风景，新“夜”态也在不断点亮美丽乡村。

行走在七彩斑斓的光影之中，仿佛置身于宇宙太空，周围是大小各异、变幻莫测的行星，星河璀璨，绚烂无边。最近，仁和街道杰克熊奇妙岛景区的“银河系”光影秀吸引不少游客前来打卡游玩。

仁和因地制宜，以水为媒，在大世漾湿地公园内打造了杰克熊奇妙岛，岛内依自然地貌分设露营度假、亲子游乐、休闲体育、田园观光等区块，成为当地农文旅融合打造美丽乡村的又一新作。

而在不远处的良渚，依托“杭州良渚日”，遗址村落奇妙夜暨新港赢山夏会活动也火热举行。星空下，露营音乐会动人心弦，火爆的美食街抓住味蕾，草坪上的露天电影仿佛重回童年……各式活动吸引了许多周边村民和慕名而来的游客，大家不论走到哪里都能体验到别样的“夏夜盛会”。

今年以来，余杭乡村充分利用自有特色，结合科技、创意、艺术等营造丰富的夜生活体验项目，探索适合自身的发展模式，让“夜晚亮了、人气旺了、村民富了”逐渐成为常态。夜经济在丰富当地群众业余生活的同时，也为乡村的经济社会发展赋能。

随着夜间文旅消费能级的迭代更新，恢复扩大夜间消费市场势必离不开政策的支持。6月，余杭区面向杭州市民和全国游客在线发放“文明圣地，余你相约”亚运文旅消费券，总额300万元；7月，2023余杭完美生活节“乐GO盛夏消费季”接棒发力，陆续发放千万数字消费券……这些举措进一步激发夜间经济活力，为城市经济社会发展注入新动能。

夜间经济，空间广阔，大有可为。展望未来，夜间消费将更趋火热，百姓生活也将更加丰富多彩。