打上“治愈”标签 视频播放总量达200亿次

“现在真的是太卷了，压力好大，我需要被治愈！”不久前，在社交平台爆火的热搜词条“爱自己的100种方式”吸引了大量网友关注，截至昨天，相关视频播放总量达到近200亿次。其中，“读一本想看的书”“为自己买一个玩偶”……都是当代年轻人网友们晒出“治愈良方”。消费者们期待被“治愈”的需求，让许多商家嗅到了商机——比如玩偶、家居、书籍等都打出了“治愈”的概念，使之变成了炙手可热的消费热点。

在大多数人的印象里，可爱的玩偶是孩子们的专属。而现在，玩具却在无形中成了许多成年人的“治愈良方”。

从事会计工作的何慧是一个不折不扣的玩偶迷，她觉得，跟玩偶待在一起能够消除一天的疲惫。而她喜欢购买的，竟是一个主打“儿童安抚”的玩具品牌——jELLYCAT。

在位于杭州工联CC三楼的Hamleys玩具王国，不仅有jELLYCAT，还有Bunnies By The Bay等多个儿童安抚玩具品牌。让人意外的是，除了一小部分群体是家长带着孩子，大部分还是年轻女性和情侣在进行选购。Hamleys玩具王国的工作人员骆女士也表示，现在购买玩偶的年轻人偏多。

“我看新品上架，就马上来了。家里已经有几十个jELLYCAT的玩偶了，光邦尼兔，就有六种不同的颜色。”jELLYCAT“重度发烧友”蒋菲菲说，自己家里还有一些绝版的玩偶，在二手市场上价格已经被炒到四位数。在现场可以看到，热销的单品是一个尺寸在15cm左右的玩偶，售价在160元-190元之间。

“这只小兔怎么样，我觉得它很可爱。”Bunnies By The Bay货架旁，陈先生正在给女友打视频。他有些不好意思地说，之前在网上看见有很多年轻人喜欢这个玩偶，想给女朋友也买一个当作生日礼物。

浏览线上市场时也可以看到，不少商家将日常用品与“治愈系”相关联：暖心治愈插画书，郁金香风铃治愈挂件，小白熊治愈入眠灯，甚至还有主打治愈音效的入户门铃……这些以“治愈”为关键词的商品，都得到了不少消费者的青睐。评论里大多为“摆着就好看，看着很治愈”“我只想看着她，放空自己”“内容有趣，抚慰心灵”等内容。

除此之外，各种家具生活品牌，也将“治愈”与产品相关联。例如生活方式品牌tagi推出的熊猫手持镜、花园餐具等商品，都纷纷打上了“治愈疲惫日常”“治愈且放松的咖啡时光”等相关词条。

在网友晒出的分享中，或许可以看到治愈系商品热销背后的原因——“虽然价格偏贵，一个手持镜就要将近百元，但感觉生活一下子有情调了，治愈了我的心情，我心甘情愿地掏钱。”热衷于购买tagi的王女士表示。

蒋菲菲则觉得，每个安抚玩偶都被赋予了自己的名字和性格，也很适合成年人“体质”，“比如害羞的邦尼兔，活泼的茄子或是甜美的小羊，这些玩偶更像是真实的朋友，有自己的故事，相比普通的玩具，更有生命力。”

对此，中国心理学会教学工作委员会委员、浙江省社会心理学会理事、浙江师范大学心理学院教授李新宇认为，现代人对“治愈”的需求，很大一部分在于社会的压力和快节奏的生活。“随之而来的‘躺平’也在流行，因为人们需要平衡生活中情感的输出。”

在李新宇看来，如果人与人之间的交流变少了，会变得更加个体化，导致有些情感和情绪无法在人身上获得，因此，往往会将情感寄托在其他的物或者事上。“在接触安抚玩具时，人类的通感会使人在心里产生相应的情感与情绪，产生类似于情感输出或者情感依赖的现象，这就引发了儿童安抚玩具等治愈系商品的火爆。”