中国消费者报报道（记者孟刚）近期，冲锋衣市场异常火爆，蓬勃发展的市场使得品牌方不断加码。除了传统户外品牌外，安踏、波司登、蕉下等多家服饰品牌也加速抢占这一赛道。冲锋衣市场火爆的原因有哪些？热销的冲锋衣究竟用什么抓住了消费者的心？记者对此进行了探访。 线上线下热销 以往在户外圈流行的冲锋衣，如今正在迅速地被越来越多的人接受，“人手一件”冲锋衣渐成趋势。今年“双11”，家住北京的户外运动爱好者颜女士不仅自己买了一件冲锋衣，还给丈夫和9岁的女儿分别选了一件冲锋衣。记者近日走访位于北京东五环外的一家奥莱购物中心时，有运动品牌门店导购告诉记者，现在即便是工作日也有很多年轻人前来选购冲锋衣，每逢周末店里更是挤满了购买冲锋衣的年轻人。 冲锋衣线上销售则更加火爆。百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过1250，超过羽绒服。今年“双11”，冲锋衣也成为电商平台最热销的品类之一。唯品会数据显示，11月以来，冲锋衣销量同比翻倍，The North Face、伯希和、凯乐石、骆驼等品牌冲锋衣销量均有大幅增长。京东数据显示，“双11”期间，冲锋衣销量同比增长超100%，整体用户人群持续年轻化。 魔镜市场情报发布的《2023H1魔镜消费新潜力白皮书》显示，今年上半年，运动户外行业细分赛道表现亮眼，受疫情放开后户外活动增多等因素的影响，户外服饰销售额突破58亿元，同比增速达38%。而冲锋衣作为细分品类，在淘宝天猫平台销售额同比增长超过100%，社交声量增长率超过200%。数据显示，近一年来，户外服饰、户外鞋靴销售额同比增长幅度均超过20%，冲锋衣作为头部细分品类贡献了户外鞋服类29%的销售额（24.3亿元），同比增长达30.4%。 备受年轻人喜爱 业内人士认为，人们生活方式和消费理念的转变是冲锋衣热销的根源，尤其受到越来越多年轻人的喜爱。百度指数显示，10月，在搜索冲锋衣的消费者中，40岁以下消费者占比达75%，其中，年龄在20岁至29岁、30岁至39岁的消费者占比均超过30%。唯品会数据显示，从年龄分层上看，00后消费者购买冲锋衣的数量涨幅最快，同比增长超过140%。 一位00后网友表示，自己很喜欢“三合一”式样的冲锋衣，外套与内衬既可以拆开分别使用，又能组合在一起穿，买一件相当于买了三件衣服，能够满足上班和户外活动等多种需求。 年轻人对户外运动的热爱也带动了冲锋衣市场需求的增长，IPG中国首席经济学家柏文喜告诉《中国消费者报》记者，年轻人更注重健康和积极的生活方式，冲锋衣作为户外运动服装的一个品类，具有轻便、保暖、防水等特点，能够满足年轻人户外运动的需求。 柏文喜表示，冲锋衣的热度还与社交媒体的推波助澜有关，例如品牌在社交媒体上投放广告、利用明星代言和网红进行推广，增加了冲锋衣的曝光度和关注度，进一步激发了消费者的购买欲。 清华大学品牌营销顾问孙巍表示，随着郊游、爬山、Citywalk等运动日益盛行，如今年轻人更加重视户外活动，不少新款冲锋衣“能文能武”，适合多场景活动、多季节穿着，省钱又实用。 品类不断细化 记者注意到，当前市场上各个价位的冲锋衣琳琅满目，价格从几百元到上万元不等，而高品质、大品牌、深度折扣的冲锋衣成为很多消费者的首选。抖音统计数据显示，上半年，抖音冲锋衣销售额贡献最大的价格区间分别为300—500元、100—300元。其中，300—500元是主流价格区间，占市场规模的33.72%。京东数据显示，今年“双11”冲锋衣每件平均成交价格带主要集中在300—500元、800—1500元。 京东相关负责人表示，目前，国内市场对冲锋衣的需求更多来自于户外徒步新手，他们更关注冲锋衣的款式和颜色，以及是否好穿搭、拍照是否好看等，与国际户外品牌对产品在极致环境、天气条件下的功能性要求存在较大差别。 一位户外品牌相关负责人告诉《中国消费者报》记者，过去冲锋衣品类要么是价格昂贵的专业户外品牌，要么是便宜的“三合一”冲锋衣，但也有一些厂家打着冲锋衣噱头卖夹克，让普通消费者难以区分。 目前，国内品牌更多考虑的是用更高的性价比满足大众对于冲锋衣从场景到性能的多种需要，用较低的价格做好的产品，并开始拼设计、拼功能、拼技术，比如有品牌给专业硬壳搭配了自研的Jech Clo+2.0气绒内胆，整件衣服更暖更轻可机洗。 蕉下方面表示，品牌对于“一件好冲锋衣”的理解并不局限于在专业度上媲美户外大牌，而是满足大众户外生活的真实需求，希望能够为大众的全季节户外生活带来一件兼容户外与生活、风雨与冷暖的单品。 孙巍认为，国内冲锋衣市场将迎来全新升级和发展，相较于于价格高昂的功能性冲锋衣，价平质美的休闲款冲锋衣将迎来爆发。 京东方面表示，结合今年“双11”数据来看，国内品牌的销售表现优于国际品牌，背后原因是国产户外鞋服品牌供应链反应更快速，推陈出新速率更快。品牌可以根据平台销售数据及趋势，及时调整优化产品款式、颜色以及功能，更好地迎合消费者的审美和需求。 柏文喜则表示，随着消费者对户外运动的热爱和对功能性服装的需求增加，冲锋衣市场需求可能继续增加。同时，品牌在产品研发和设计上不断创新和优化，推出更加符合消费者需求的产品，也会推动冲锋衣市场发展。此外，随着国产品牌的崛起和品质提升，国内冲锋衣市场可能会迎来更多发展机遇。 | 
