12月21日，“AI在杭州，生成未来”2023百度品牌之夜·杭州站成功举办，活动旨在探索如何用AI驱动营销创新、助力本土品牌崛起和发展，让更多企业实现高效数字化转型。

浙江省老字号企业协会执行会长丁惠敏、百度商业研发部总监、商业AIGC平台负责人刘林、百度渠道发展部华东区总监陈琢、百度商业AIGC运营负责人赵烨、百度品牌产品负责人顾文婷、首屏集团总经理李政等领导出席本次活动，共同探讨生成式AI为营销带来的颠覆性变革，推动更多本土品牌在AI营销领域实现创新发展，实现生产方式和营销形式的全面升级。

活动上，浙江省老字号企业协会执行会长丁惠敏在致辞时提到，AI正成为推动时代前行的新引擎，以百度为代表的科技公司在AI领域积极探索，以生成式AI重构商业生态，全新打造“智能体商业”，期待通过百度AI技术的赋能，能有更多的AI能力注入杭州品牌，注入老字号，让老字号品牌积淀多年的文化底蕴得到更好的释放，为杭州品牌造就更广阔的商业发展空间，真正实现绵绵不绝、生生不息。

用户场景和流量空间的进一步拓宽，也为百度营销带来了更多创新机遇。百度营销首次体系化发布“AI Native商业全景应用”，从技术创新、营销科学、应用落地，到生态共建全方位重构商业新生态。“AI Native商业全景应用”包括全新AI商业引擎“扬楫”、AI Native营销平台“轻舸”、打造开启对话式营销新时代的“品牌BOT”、焕新助力商家长效经营的“智能商家经营平台”以及生成式AI时代营销方法论“营销科学AIA”等。

百度商业研发部总监、商业AIGC平台负责人刘林在分享中谈到: AIGC新"风口"正充分释放着中国市场的潜力，这不单单是影响某一个行业或某一类客户，而是在逐步融入千行百业，必然会冲击各行业已有的商业模式，而商业广告内卷严重，我们要想找在存量里寻找新的增量和新的机会点，势必要抓住新的机遇和浪潮，快速适应变化，从营销的方方面面优化提升效率。

据百度商业AIGC运营负责人赵烨介绍，“轻舸”与传统营销平台相比更加简单、强大。从交互上，轻舸通过自然语言的交流，实现“自由表达”；从系统设计上，轻舸借助AI能力，通过沉浸式对话让投放变得更加简单；从系统能力上，轻舸实现了插件化，一站式集成最新的AI能力。“轻舸”的技术内核是全新AI商业引擎扬楫，可以全面提升广告投放的效率与效果；其内置的擎舵创意生成能力，2分钟即可生成100条文案，5分钟即可制作1支数字人视频，让营销者从繁琐的投放流程中解放出来，更专注于自身经营策略和对消费者的理解。

此外，百度营销还以文心大模型为技术底座，打造了生成式AI时代品牌超级入口——品牌BOT，这也是国内最早亮相的生成式AI对话式营销新产品。百度品牌产品负责人顾文婷介绍，品牌BOT基于品牌大模型“大脑”，不仅能支持企业进行品牌文化和产品宣传，还能解答用户疑问，可以帮助更多的品牌更好地与用户“零距离”沟通，增强用户对品牌的信任和粘性。品牌BOT还为品牌主打造专属定制模型、对话式营销BOT和对话式数据洞察三大核心能力，覆盖投前、投中和投后，搭建生意经营新阵地，重新定义品牌营销。

百度希望加速AI能力在更多场景的应用，让任何领域、任何规模的企业都可以通过百度营销智能体商业，轻松驾驭生成式AI的强大力量，实现经营与营销突破，生成繁荣的商业新未来。

让创新更有力量，让发展更有温度，无处不AI的智能时代，“百度营销品牌赋能计划”再出发，计划从品牌赋能、品牌成长、品牌传播等方面推动杭州企业品牌营销升级，助力杭州本地品牌提升竞争力。

活动上，百度营销评选出2023年度“AI营销创新突破品牌、行业先锋品牌、年度成长品牌、年度影响力品牌、优秀合作伙伴”五大奖项，并为32家优秀获奖企业现场颁发奖杯，表彰敢于创新、勇于实践的优秀品牌企业，鼓励更多本土企业用AIGC、数字人、智能营销，创造更多品牌商业价值。

生成式AI正在创造超越想象的全新营销格局。百度营销不断致力于将AI技术赋能营销生态，为品牌主提供更实效和体系化的营销策略。通过品牌之夜，百度营销将与杭州首屏一道，深化数字经济和实体经济融合，共同推动AI营销领域的创新升级，帮助更多企业把握商业生态代际跃迁新机遇。