“您拿好，这是经典原味冰激凌！”寒风凛冽的冬夜，阻挡不了游客品尝特色美食的热情，“姆玛的冰激凌”店主李阿星十分忙碌。他的店铺位于新疆伊犁哈萨克自治州特克斯县民俗文化街区“雪村”，主打特色冰激凌。李阿星说，原来冬天几乎没有游客，“雪村”开业改变了这一状况。

“雪村”是当地为弥补冬季旅游短板打造的多元化冰雪旅游新场景项目，以“冬来看雪，夏来赏花”为主题，构建了“特色小镇+冰雪景区”的沉浸式体验场景，丰富了“太极雪城·特克斯”冬季旅游品牌。

近年来，多地冬季旅游发展迅速，但大多以赏冰滑雪为主，存在同质化问题。为此，伊犁州依托州直各县市旅游资源，推出了十大品牌化冰雪旅游产品。“我们对冰雪旅游资源精细化分类，引导州直各县市差异化发展运动、观光、休闲、节庆、度假、研学等不同类型的冰雪旅游，植入本地特色，丰富冰雪旅游业态，形成了各具特色的冬季品牌旅游矩阵。”伊犁州文旅局副局长胡江杰介绍，入冬以来，伊犁冬季旅游发展态势良好，仅11月份就接待国内游客365.13万人次，实现旅游收入31.12亿元。

特克斯县的喀拉峻草原辽阔秀美，但冬季旅游一直是短板。今年，当地依托新推出的“太极雪城·特克斯”品牌，引资建设的民俗文化街区“雪村”，涵盖民俗商街、娱乐互动、美食娱乐、精品民宿、文创灯光、沉浸式演绎、赏雪玩雪等八大业态，成了新的游客打卡地。

“‘雪村’开业当天客流量高达1.5万人次，现在平均每天在2000人次左右，本地旅游夏季火热、冬季冷清的局面正在改变。”特克斯县委常委王萍说，“太极雪城·特克斯”冬季旅游品牌效应正在释放，如今，游客可以在特克斯的冰天雪地中欣赏歌舞表演、花车巡游，探秘民俗文化，品尝雪地火锅，让冬季旅游体验别具一格。

新源县则围绕远近闻名的那拉提草原做文章，培育“云上雪原·新源县”冬季旅游品牌。在冬季变身为雪原的那拉提景区，引入了哈萨克民俗体验、康养度假、赏雪原星空等特色旅游项目。同时，当地还在滑雪场地与设施建设、冬季旅游综合服务、市场拓展与品牌培育、景区管理与安全保障等方面持续发力。

“在品牌引领下，新源县冬季旅游正在提速，步入差异化发展轨道。”新源县文化体育广播电视和旅游局党组书记、副局长王永梅告诉记者，“在夏季旅游拉动、冬季旅游助力下，全县现有900多家民宿、100多家宾馆，今年直接从事旅游的有1.3万人，间接从事旅游的人数达7.1万人。”

伊犁州还借助对口援疆机制培育冬季旅游品牌，唱响旅游业发展“四季歌”。江苏省对口支援伊犁前方指挥部综合组副组长、伊犁州党委宣传部副部长李向阳表示，当地积极推进品牌引领，树立“全季游、全域游、全龄游、全时游”理念，逐步推动伊犁从观光经济向产业经济转变、点线游向全域游转变、白天游向全天游转变、夏季游向四季游转变。