元旦假期成旅游市场今冬最热时段，全省各地跨年文旅活动精彩纷呈，假日旅游市场持续升温，文旅消费实现开门红。

假日旅游市场复苏势头强劲——全省日均接待游客682.6万人次，同比增长67.3%，比2020年元旦假期增长8.7%；累计接待游客1149.5万人次，游客平均逗留天数为1.8天；实现旅游收入123.1亿元，同比增长68.4%；游客人均消费1071元，同比增长4.9%。其中旅游接待游客人次、旅游收入总量等主要指标均创历史新高。纳入监测的252家4A级及以上景区累计接待人次同比增长21.45%，比疫情前同期增长17.7%。

今年的元旦假期旅游呈现几大特点。跨年游、过夜游带动旅游市场“供需两旺”。元旦假期全省接待过夜游客同比增长58.1%，接待过夜游客占66.9%。全省住宿登记人数254.9万人次，日均入住85万人次，同比增长133.6%，比2020年元旦假期增长42.4%。携程数据显示，杭州为跨年夜热门目的地TOP 10之一。文化游、休闲游引流效应明显。元旦假日期间，以休闲度假、观光游览为出行目的的游客占65.4%。各地围绕辞旧迎新、欢度佳节主题，通过非遗市集、音乐会、艺术展、文艺展演等形式，让群众尽享文化旅游盛宴。如杭州市萧山区开展文艺赋美活动演出2306场，惠及11.9万人次。温泉游备受追捧，嘉兴大云度假区举办温泉养生节、巧克力文化节等活动，带动景区和周边景区村庄人气，接待游客近1.4万人次。长途游、短途游“齐头并进”。假期有效激发公众出行意愿，长途游涨势明显，恢复迅猛，我省日均接待省外游客174.5万人次，同比增长79.5%。同时，广大市民选择在家门口过节，短途游、乡村打卡、美食体验深受喜爱，县内游占比近四成。省内自驾游成为首选方式，全省高速小客车日均通行量205万辆，同比增长50.8%，比2020年元旦假期增长40.8%。

文旅市场欣欣向荣的背后，离不开政策激励。各地把元旦春节期间作为促消费、稳增长的重要机遇期，强化政策集成，文旅消费活力全面释放。元旦假期，我省文旅部门与携程、美团等平台合作，应用大数据向客源地进行精准推介，通过消费满减、活动营销、媒体宣传，助力行业发展。