网上造雪机成了抢手货

近期，《一闪一闪亮星星》火爆的“下雪场”预售票房让各大片方也卷起了仪式感营销。在杭州，多家电影院围绕其他的电影主题另外开放了“啤酒场”“橙子场”等特殊观影场次，年轻人看中的氛围感催热影院花式营销。

造雪机都断货了，喷雪罐、撒纸片…… 年轻人看中的氛围感催热影院花式营销

所谓的跨年下雪场，指的就是由片方选择全国1314家影院，于上线当日13点14分开启院内“飘雪”的特殊场次，这个情节来源于《一闪一闪亮星星》的剧版经典场面。

观影时的“下雪”大概只会持续几分钟，追求仪式感的人还不少。根据官方发布的活动影院名单，杭州共有62家影院登记了跨年下雪场的特殊放映活动，不少影院自发购买起了雪罐和造雪机等设备。“大影厅里容纳两三百人，只用雪罐是覆盖不了这么多人的。”浙影时代影城经理方泽栋表示：“我们自己买了3台造雪机，单价在1000元上下。”

在电商平台上搜索“造雪机”，有的商家直接标注“电影‘一闪一闪亮星星’专用雪机”，价格根据功率和性能不等，2000瓦立式款的1548元，可以喷射8-12米，覆盖65-85平方米……记者咨询卖家时，对方透露，2000瓦的这款单月售出了600多件，目前已经断货了，下单的主要都是影院方。为了节约成本，也有影院甚至采用纯手工“降雪”。撒纸片、用雪花喷雾，甚至给观众每两人一瓶雪花喷雾，气氛到了自己喷。

除了“下雪场”，各大片方在影片仪式感营销方面也下足了功夫。此前，杭州橙天嘉禾影城来福士店重映《爱乐之城》，影院大厅里摆上了红酒和一次性酒杯，邀请观众们在影片经典歌曲《星光之城》中品着红酒看电影；《年会不能停！》的点映场升级为“啤酒场”也在杭州上线；接下来，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》片方宣布将在全国130余家影城开放“跨年嗨唱”场，购票观众将获得官方定制周边。

特殊场有惊喜也有风险

营销花活是长久道还是一招鲜

“影院里下雪观影真是太浪漫了，下雪和电影情节也很适配是很新奇的体验。”网友“芝芝于番茄”对于自己的“下雪场”观影体验表示很满意。然而，由于每家影院的执行情况各不一样，还出现了影院内“局部暴雪”的情况。从社交平台上分享的现场体验来看，有的观众全身被“雪”覆盖了厚厚一层，影厅内一片狼藉……“期待的下雪场是在观影过程中配合电影画面一起下雪，结果是工作人员把灯打开等电影结束了开始人工洒雪。”另外一部分网友吐槽，自己所在的影院用的是雪罐，影厅只能看到零星泡沫飘过。

在营销的热度和争议之外，电影的剧情也同样成为了观众诟病的槽点。“前面剧情很无聊，氛围都靠BGM。”从电影票房上来看，这算是《一闪一闪亮晶晶》一次成功的营销。但缺少了下雪场仪式感加持的影片热度来得快退得也快，猫眼和淘票票上的数据显示，该电影普通场的上座率惨淡。在杭州几家影城19：00前后的“黄金档”场次，也只有零散的不到10位观众。

近年来，爱情类电影消费年轻人仪式感的营销手段并不少见。映前热度来源于营销，映后口碑也败于营销，今年的《燃冬》也经历了相似的窘境。由此看来通过营销手段吸引观众不是电影价值的终点，票房价值最终还得靠电影质量决定。