快手平台区域团购GMV增长965% 银泰百货滑雪服销售同比增长超100%

“不是北欧去不起，而是哈尔滨更有性价比”。近期，北方冰雪旅行爆火，哈尔滨频频登上热搜，光3天元旦假期就吸引305万人到访，成为这个冬天第一大网红旅游城市。

哈尔滨到底是怎么火的？快手热榜显示，1月以来，“尔滨”“南方小土豆”等词条搜索量迅速攀升，1月1日-8日，相关内容快手搜索量环比提升近400%。小土豆、冰雪大世界、砂糖橘是上榜最多的词汇。冰雪大世界相关话题频频登上热榜，离不开南方人对雪的向往。“哈尔滨连夜撤下破旧公交牌”“哈尔滨市民做1500串糖葫芦送游客”“尔滨把冻梨做出花来了”等热点也反映出哈尔滨迎接游客的真诚。

快手方面数据显示，1月1日-8日，哈尔滨区域团购商品GMV同比增长965%，美食、旅游、丽人三个类目累计贡献了近八成的交易额。其中，“哈尔滨冰雪大世界成人票”成为快手本地生活2024年首个爆款商品，近一周交易额环比增幅超116%。此外，呼兰河口湿地公园、极地公园等景区门票也在快手上热销。

而在北方冰雪旅游的热潮下，户外运动品类的销量也大幅上涨。银泰百货数据显示，近一个月以来，户外运动品牌骆驼、探路者、凯乐石、萨洛蒙等多个品牌销售额同比增长超200%，其中凯乐石的销售额同比增长超300%。

“很多顾客来店内就指定要买中长款羽绒服，我们店内的一款极寒鹅绒款的，最近特别受欢迎。今天有一对情侣就是春节前要去哈尔滨旅游，来买了两件，那边零下30摄氏度，穿这款羽绒服也不会觉得冷。”合肥银泰中心凯乐石店员告诉记者。

比起去一趟北方，性价比更高的家门口滑雪场，成了很多“南方小土豆”过把瘾的打卡地。银泰百货喵街APP数据显示，近一个月以来，“滑雪”关键词搜索量同比增长40倍。人们对滑雪运动的热衷，带动了滑雪服、滑雪裤等一系列滑雪装备的销量上涨。这个冬天，滑雪装备成了继冲锋衣后的又一个爆火的运动装备类目。

银泰百货数据显示，近一个月以来，滑雪服销售件数同比增长超100%，其中，斐乐滑雪服销售额同比去年增长超3倍。杭州武林银泰斐乐店员表示：“最近流行滑雪，很多顾客来买专业的滑雪服，都是一整套买，而且很多给孩子也一起买。近一个月我们家的滑雪装备销量同比去年上升90%。”另外，太平鸟旗下的童装品牌Mini peace，其儿童滑雪服销售额同比去年增长了5倍。

据了解，在杭州、宁波、西安、金华、合肥等多个城市的银泰百货商场内，众多运动品牌在2023年新增滑雪系列产品线，就连主打户外防晒品类的蕉下，也推出了滑雪类目，“轻量滑雪系列”成为最受欢迎的滑雪类产品。