1月14日，天猫年货节在杭州成功举办了一场“新年味”试吃游园会，吸引了近20万消费者现场打卡。活动现场发布了《天猫年货节2024年味新趋势》，介绍了龙年年夜饭桌的新流行。

根据数据显示，95后成为家庭年货的决策人，占淘宝购买年货的下单用户超过一半。他们的购买习惯呈现出新的变化。今年的趋势是更多跨地域美食出现在年夜饭桌上，同时牛、羊、虾、鱼等肉类的销量明显上涨。年轻人对“仪式感”的追求也形成了新的消费趋势，他们越来越注重品种和特色。

据悉，今年的年货购买还体现在购买方式上。通过场景化直播，消费者可以在线下超市、路边集市等地购买年货，满足了更多95后的需求。各品牌为了迎合年轻人的口味，推出了新品和新口味。

业内人士表示，95后成为主导年货购买群体的现象，表明了年轻一代对年货消费习惯的改变。他们更注重品种、特色和购买体验，以及对仪式感的追求。这将为年货市场带来更多新的变化和机遇。