每日商报讯 农历春节将近，各大互联网大厂早早地投入“红包玩法大战”，不仅在应用外观上狠下功夫，也对常规红包玩法进行了创新。1月23日，支付宝发布“欢天喜地五福节”活动，推出了全新五福玩法；京东、快手、抖音商城等平台也不甘落后，纷纷发布“红包”相关玩法。

对于不少互联网平台来说，逢年过节的红包玩法已然成为促进用户活跃度的“习惯”。业内人士表示，在经历了近十年的发展后，红包玩法在保持营销节日特性的同时，更应注意利用App中红包活动的“惯性”对平台自身能触达的场景发挥用户留存及促活作用。

互联网巨头探索春节红包新玩法

距离农历春节还有半个月左右的时间，支付宝应用内却已经洋溢着浓烈的过年气息。主色调换成了热情的红色，点进APP就能看到余额宝年年有余活动，领0.1-48888元红包的字样极其醒目。

1月23日，支付宝宣布“集五福”升级为“五福节”，全新“五福节”增加了三个新维度：新周期、新玩法、新朋友。

据悉，为了满足用户的消费和娱乐需求，2024“五福节”将横跨整个春节。全周期包括三个阶段，第一阶段为“五福年货节”，已于1月10日启动，上万商家在直播间开播为消费者提供爆款年货；第二阶段为“集五福”，将于1月29日正式开启；第三阶段为“过年天天乐”，将在大年初一推出。

除了年三十集齐五福分5亿奖金的保留节目，整个五福节期间用户还可以在支付宝通过看短视频、参与评论、打榜等方式瓜分3亿红包。

这边支付宝早早开启“红包模式”，其他互联网平台也不甘示弱，在红包玩法上打出创新牌。

近段时间，淘宝、拼多多、京东陆续开启年货节活动。以京东为例，今年京东推出“炸年兽，得红包”活动，用户以抽奖的方式得红包，邀请好友可增加抽奖机会；炸年兽随机掉落提现金，累计提现金进度条100%能够获得奖励，包括微信现金、红包两种。

此外，“抖音商城好物年货节”也同步推出商城“红包雨”活动，消费者通过浏览年货节会场、邀请好友等互动形式即可获取相应购物红包和优惠券。

1月25日至2月17日，抖音生活服务还将上线“抖音新春吃喝玩乐节”活动，联合数十万品质商家，陆续推出“焕新变美日”“新春囤货日”等14个品类日，为消费者提供美发美甲、休闲娱乐等多项优惠团购。活动期间，消费者每天都可以在抖音抢188元新春券包。

AI、短视频加持 电商平台掀起新变革

自2014年微信掀起过年抢红包风潮以来，春节红包活动已然成为了伴随用户十年的“习惯”。随着技术发展，与最初的集五福瓜分现金、派发消费券等相比，今年春节的红包活动在形式上更体现科技感，更加突出与AI、短视频及电商的结合。

支付宝“五福节”发布现场，“会说话的红包”吸引了不少人注意。这是利用AI语音及视频合成技术，让用户可一键生成自己的祝福视频，并在红包封面显示。此外，支付宝推出了四大AI玩法，通过AI技术，用户经过自主授权，上传一张照片就可以在“飙戏小剧场”参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等100多个经典影视片段；通过“时空照相馆”，用户可以和亲朋好友合影，即便不见面也能隔空相聚不留遗憾。

春节红包活动，不仅是消费者过节的仪式感，也是互联网平台促进用户活跃度的一种“习惯”。如何避免“三分钟热度”，如何提高营销效率，也无可避免地成为了摆在平台面前的问题。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，以支付宝为例，集五福在几年前的确是创新，但时过境迁，集五福对用户的吸引力逐渐下降，然而现在的“AI集五福”给支付宝五福活动带来了新的亮点。这可以说是支付宝借用集五福活动切入到内容赛道，其自身也能通过这一活动，从支付工具转向内容、社交媒体平台。

业内分析人士坦言，用大量红包规模来达到获客目的的阶段已经过去，如今，做好春节营销的路径之一，即需要保持红包营销的节日特性，利用App中红包活动的“惯性”对平台自身能触达的场景发挥用户留存及促活作用。