“赵丽颖扮演聋哑母亲的那条预告片我都已经盘包浆了，太好哭了，已经准备10包纸巾只等大年初一冲进影院过个瘾。”杭州大学生小赵提到的是定档2024年春节上映的喜剧电影《第二十条》。近日在抖音等短视频平台上，该片的预热短片播放量破27亿次。《热辣滚烫》等9部春节档电影也是未播先热。

1月31日，2024年春节档影片预售正式开启。据2月4日灯塔专业版实时数据，整体票房已经突破2亿元。其中《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》三部电影预售票房均超过5000万，断层领跑春节档。

喜剧电影唱主角

“励志”成春节档关键词

目前共有9部电影官宣定档2024年春节档，其中，包括贾玲导演的喜剧电影《热辣滚烫》、韩寒导演的赛车喜剧题材《飞驰人生2》、张艺谋导演的剧情喜剧电影《第二十条》、宁浩导演的讽刺喜剧电影《红毯先生》等。从片单看，今年春节档以喜剧为主。在影片基调上，《热辣滚烫》改编自安藤樱主演的日本电影《百元之恋》，讲述一个胖女孩通过打拳找回自我、重启人生的励志故事。《飞驰人生2》依旧讲述赛车手张驰率领车队奔赴巴音布鲁克拉力赛的故事，“韩式幽默”和赛车手励志追梦构成了影片最大亮点。

在浙影时代影城（西湖文化广场店），经理方泽栋正忙着确认春节档期的影院订票和排片，他表示，从目前定档的片单上来看，今年春节档主打熟面孔、雅俗共赏。方泽栋称：“这次春节档重归喜剧电影主场，将是一个充满感动和欢笑的档期，过年看点喜庆的电影很符合大多数杭州人的习惯。”

节日观影，不少观众都把期待攒在了春节档。据灯塔研究院近期观众春节档观影首选调研数据显示，《热辣滚烫》定档后连续20天获得淘票票日增“想看”冠军，强势电影《热辣滚烫》也以30.4%的首选度领跑，在各线级城市中均居首位。《飞驰人生2》定档后近1个月新增“想看”也超26万，聚集了雷佳音、赵丽颖等多位高热度演员的《第二十条》近1个月新增“想看”超16万。方泽栋对接下来的春节档很有信心，今年春节假期长达8天，他相信更加充裕的观影时间也为将档期票房表现创造巨大的上升空间。

白热化竞争开启19.9元“票补战”

1月31日，春节档影片开启预售通道。至2月4日，《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《第二十条》预售票房均突破5000万元。这三部影片票房名次频繁变动，旗鼓相当。

实际上，春节档期内的另外几部影片也早已开始为排片造势。从首日预售情况来看，今年春节档平均票价在49元左右，相较去年同期54元降了不少。《第二十条》等不少影片甚至推出“19.9元起限时特价”活动。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《红毯先生》《我们一起摇太阳》《第二十条》等春节档影片片方陆续发布票补策略，上映当日50元及以下的电影票价(含服务费）减至19.9元，50元以上则统一立减15.1元。《我们一起摇太阳》更是在2月10日-11日连续两日推出票补优惠活动，50元（含服务费）以下的电影票价减至19.9元，其他立减23.1元。

线上平台和线下院线也推出春节特惠促销活动。在猫眼等票务平台上，电影《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》等影片开启了买一赠一优惠购票活动。星星国际影城、大地影院等品牌影院推出观影限时优惠券在杭州，在保利国际影城（杭州农都店、杭州中南店、杭州余杭店），《第二十条》等热门电影也能享受10元专属观影券。